K팝 산업은 아시아 대륙을 넘어 중동, 미주 등 미개척 시장으로 전략적 날개를 펼치고 있다.

2000년대 초반 가수 보아와 동방신기가 일본 시장에 성공적으로 진출한 2000년대 초반으로 거슬러 올라가는 글로벌라이제이션의 성공에 이어 케이팝 기획사들은 이제 한국어의 독창성을 부각시켜 본격적인 ‘글로컬라이제이션’ 전략을 펼치고 있다. 문화와 아이돌 그룹의 현지화.

글로컬라이제이션(Glocalization)은 전 세계적으로 개발 및 배포되지만 현지 시장의 소비자를 수용하도록 조정된 제품 또는 서비스를 설명하는 데 사용되는 용어입니다.

예를 들어 세계적으로 유명한 K팝 걸그룹 블랙핑크는 뉴질랜드에서 태어나고 자란 한국인 로즈와 태국 출신 리사로 구성된 4명의 멤버로 구성되어 있다.

“이 두 사람은 블랙핑크의 음악적 정체성을 형성하는 데 큰 역할을 합니다. 한국인으로만 구성되고 가사가 대부분 한글인 방탄소년단과는 다르다. 방탄소년단은 보편성보다 기원을, 블랙핑크는 보편성을 강조했다”고 말했다. 성공적인 두 K-pop 활동 뒤에 숨겨진 마케팅 전략.

최근 10년 동안 다른 차트와 함께 빌보드 핫 100에서 가장 많은 1위를 기록한 방탄소년단은 한복, 국악과 같은 한국 전통 문화 요소를 독창적인 음악으로 재해석했습니다.

블랙핑크는 지난 9월 영어 트랙이 수록된 정규 2집 ‘Born Pink’로 빌보드 200 차트 1위를 차지했다.

케이팝 강국들의 마케팅 패러다임 변화

JYP엔터테인먼트(이하 JYP)가 유니버설 뮤직 그룹 산하 미국 음반사 리퍼블릭 레코드(Republic Records)와 손잡고 ‘A2K(America2Korea)’라는 이름으로 글로벌 신인 걸그룹 발굴을 위한 합동 오디션을 론칭한다.

“이 절차에서 나오는 최종 아티스트는 K-pop 시스템에서 생산된 최초의 미국 그룹이 될 것입니다. 예술가들은 올림픽 체조 선수와 유사한 훈련 시스템을 거치게 됩니다. 그렇기 때문에 전 세계 관객들은 K-pop 공연자들의 헌신, 규율, 근면, 가치관 때문에 사랑에 빠졌습니다. JYP 엔터테인먼트의 설립자이자 회장인 박진영은 “그것이 그들을 많은 아티스트들과 구분 짓는 것”이라고 말했다.

A2K 프로젝트는 JYP와 일본 소니뮤직의 합작 프로젝트를 통해 데뷔한 9인조 일본 K팝 스타일 걸그룹 NiziU의 성공적인 론칭에 이은 후속 프로젝트다.

K팝 강국의 트레이닝을 받아 2020년 12월에 데뷔한 밴드다. 일본에서 성공적인 팬덤을 구축하고 앨범 차트 1위를 차지했다.

김재현 JYP엔터테인먼트 관계자는 “지난 2017년 중국인 멤버로만 구성된 텐센트뮤직엔터테인먼트그룹과 함께 중국 보이그룹을 론칭하기도 했다. 이렇게 ‘현지화에 의한 세계화’ 전략으로 JYP 2.0 시대를 열었다”고 설명했다. 커뮤니케이션 부서.

유명 리얼리티 프로그램 ‘프로듀스 101’을 운영하는 국내 엔터테인먼트 대기업 CJ ENM도 일본 보이그룹 JO1처럼 외국인 멤버로 구성된 새로운 K팝 아이돌 그룹을 해외에 론칭하는 데 주력하고 있다. 쇼의 일본어 버전에서 INI.

“현재 해외에서 새로운 현지 오디션을 기획하고 있습니다. 아직 국가와 협의 중이라 다음 오디션은 어디에서 개최할지 말씀드릴 수 없습니다. 다만, 시장 확대를 위한 현지화 전략은 지속 추진할 것임을 말씀드릴 수 있다”고 말했다.

현재 미국과 일본 시장 공략에 주력하고 있는 YG엔터테인먼트가 조만간 신인 걸그룹 베이비몬스터의 데뷔와 함께 새로운 마케팅 전략을 선보일 예정이다.

“북미와 일본을 넘어 다양한 해외 시장을 살펴보고 있습니다. YG엔터테인먼트 관계자는 “구체적으로 어떤 국가를 대상으로 하고 있는지 말씀드릴 수는 없지만 베이비몬스터의 데뷔와 함께 해외 마케팅 전략의 구체적인 윤곽을 곧 공개할 예정”이라고 말했다.

한편, SM엔터테인먼트는 아티스트뿐 아니라 비즈니스 모델까지 글로컬라이제이션하고 있다.

SM엔터테인먼트 이수만 대표는 지난달 사우디아라비아 문화부와 독보적인 프로듀싱 노하우와 지식재산을 바탕으로 에스팝(Saudi pop) 발전을 위한 현지 유능한 아티스트 발굴을 위한 양해각서(MOU)를 체결했다. -팝 번성.

“사람들은 이 K-pop 비즈니스 모델과 기획사가 아티스트와 팬덤 간의 특별한 유대감을 형성하는 다양한 미디어 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 배우기 위해 한국을 찾습니다. 이는 다른 곳에서는 찾아볼 수 없는 특징이며, 이 독특한 장르와 ‘문화의 종합 패키지’를 만들어냅니다.”라고 이 박사는 말했습니다.

SM엔터테인먼트와 사우디아라비아 문화부도 협력해 사우디아라비아에서 대규모 SM 콘서트를 개최한다.

소속사 측은 지난 11월 사우디아라비아 관광차관 하이파 빈트 무하마드 알 사우드(Princess Haifa bint Muhammad Al Saud)와 업무 협약을 맺고 소속 아티스트들을 사우디아라비아 명예관광대사로 위촉하고 사우디아라비아의 명소를 뮤직비디오 배경으로 내세웠다.

K팝 산업의 글로컬라이제이션을 위한 정부 차원의 노력

기획사 외에도 K팝 아이돌 육성 시스템을 해외 수출 가능한 비즈니스 모델로 전환하려는 정부 차원의 노력도 있다.

문화체육관광부 지정 국제문화교류 담당기관인 한국국제문화교류진흥원은 지난해 블랙핑크와 같은 성공적인 아이돌 그룹의 데뷔를 희망하는 태국 기획사를 함께 성장 프로젝트로 선정했다.

이 프로젝트는 약 4개월 동안 다른 나라의 가수들을 초청해 K-pop 시스템 아래에서 훈련을 시킨다.

지난해 KOFICE는 4인조 데뷔를 앞두고 태국의 유명 기획사 IDX 엔터테인먼트와 신인 걸그룹 로즈베리를 한국에 초청했다.

재단은 태국 기획사에 국내 주요 기획사의 매니지먼트 레슨을, 태국 걸그룹에게는 보컬과 댄스 레슨을 제공했다.

로즈베리는 한국 연수를 마치고 지난해 성공적인 데뷔를 했고, 지난달 태국 디지털 어워즈 2022에서 신인상을 수상했다.

“우리는 1년에 한 번 프로젝트를 정기적으로 운영할 계획이며 올해는 다른 나라에서 또 다른 그룹을 갖게 될 것입니다. 5월에 작업하게 될 인도네시아나 필리핀 기관의 단체일 가능성이 높다”고 말했다.

귀에 쏙쏙 들어오는 음악과 화려한 춤 뿐만 아니라

팬덤의 입장에서 K팝이 가요계에서 성공을 거둔 배경에는 K팝 그룹들의 귀에 쏙쏙 들어오는 음악과 파워풀한 댄스 퍼포먼스가 있다.

하지만 문화적 특징도 K팝 그룹에 외국인을 끌어들이는 데 중요한 역할을 한다.

K팝 걸그룹 트와이스의 팬덤인 필리핀 원스 멤버들에게 K팝에 녹아든 한국 문화에 관심이 쏠렸다.

“아이돌 콘텐츠에 한국 문화를 접목한 케이팝을 통해 그들의 문화와 음식에 대해 많은 것을 배웠어요. 한국 문화가 우리 문화와 많이 다르기 때문에 흥미롭다”고 코리아헤럴드에 말했다.

“요즘은 가사에 한글처럼 케이팝 그룹의 콘텐츠에서 한국 문화를 강조하는 게 더 매력적이에요. 이제는 한국 문화 자체가 강점이 됐으니 다른 문화와 섞이는 것보다 ‘메이드 인 코리아’라고 광고하는 게 낫다. 아티스트가 전 세대가 공감할 수 있는 스토리가 있다면 K팝 산업이 해외 판로를 넓히는 데 언어와 국적은 더 이상 걸림돌이 되지 않는다”고 말했다.

브라질 원스 멤버들의 관심을 끌었던 것은 트와이스의 히트곡 중 하나에 스며든 브라질 음악이었다.

“트와이스가 ‘Taste of Love’ 앨범으로 스포트라이트를 받았습니다. 보사노바 리듬의 ‘알코올 프리’가 많은 도움이 됐다. 이 노래 때문에 많은 사람들이 트와이스를 듣기 시작했다. 그들은 트위터를 통해서도 눈에 띄게 되었는데, 한 브라질 팬이 ISAC 2020에서 다현이 ‘과라나’라는 브라질 탄산음료를 마시는 영상을 올렸습니다.

외국인이 K팝 그룹을 좋아하는 이유는 같은 국적의 그룹 멤버가 있으면 더 호감이 가는 것 아니냐는 의견이 분분했다.

“아니요, 그룹을 좋아하는 데 국적이 필요하지 않습니다. 사람을 그룹처럼 만드는 것은 보컬, 퍼포먼스, 가사 등 제공할 수 있는 것”이라고 말했다.

“예. 필리핀인은 필리핀인을 지원합니다. 해외에서 활동하면서 우리나라에서 주목받거나 명성을 얻는 연예인들은 대부분 우리 국적을 가진 사람들이다. 외국인 전용 케이팝 그룹은 스스로를 케이팝 그룹이라고 부를 수 있고 그렇게 존재할 권리가 있지만, 개인적으로 국내 팬덤이나 한국 팬덤 없이는 활동하기 힘들 것 같다”고 말했다. -팝 팬이 말했다.

유홍 기자 [email protected]