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대형 브랜드 루이비통, 디올이 중국보다 일본, 한국을 선택하는가?

보테가 베네타 클러치든 불가리 반지든 중국인들은 비싼 것을 좋아합니다. 그들은 10년 이상 글로벌 판매를 주도하면서 명품 브랜드에 큰 돈을 쓰고 있습니다. 그러나 COVID-19가 발생하여 중국과 그 이상에서 삶이 뒤바뀌었습니다. 폐쇄와 느린 경제 성장 속에서 중국의 사치품 애호가는 (다소) 뒷자리를 차지해야 했습니다. 그렇다면 누가 개입했는가? 그리고 중국인들이 COVID-19 제한을 포기하고 세계 여행을 할 준비가 된 지금 어떤 일이 벌어질까요?

아무도 대유행의 영향을 피할 수 없었습니다. 고급 브랜드도 아니다. 그러나 중국을 포함한 세계가 다시 사업을 재개함에 따라 거대 명품 기업들은 약간의 주의를 기울이고 있는 것 같습니다. 그들은 다른 곳을 찾고 있습니다.

아시아는 큰 시장이고 그들은 그것을 놓지 않습니다. 의 보고서에 따르면 그들은 중국이 큰 소비국이 되기 전에 사치품의 OG 구매자였던 일본과 한국으로 눈을 돌리고 있습니다. 블룸버그.

그래픽: Pranay Bhardwaj

일본에 모든 시선

중국인보다 오래 전에 일본인은 고급 유럽 브랜드에 대한 구매력을 가졌습니다. 이제 패션 하우스는 그것에 더 많은 관심을 기울이고 있습니다.

중국을 대표하는 루이비통이 일본 현대미술가 쿠사마 야요이와 대규모 콜라보레이션을 진행한다. 그들은 Kasuma의 시그니처 물방울 무늬와 그녀의 복제품으로 전 세계 매장을 변화시켰습니다. 이 메종은 이달 초 쿠사마의 고향인 도쿄 하라주쿠에서 활기찬 새 팝업을 열었습니다. 명품 대기업은 일본과 중국에서 먼저 제품을 출시한 후 전 세계적으로 출시했다고 보도했습니다. 블룸버그.

LV가 전부는 아닙니다. 도쿄에서는 럭셔리 패션계가 붐을 이루고 있습니다. Christian Dior의 Designer of Dreams 전시회는 12월에 일본 수도에서 열렸고 6월에는 Chanel이 Metiers d’Art 패션쇼를 주최하는 것을 보게 될 것입니다.

럭셔리 라이프는 중국보다 일본 한국을 선택하는 대형 브랜드 루이비통 디올

일본은 아시아 국가 중 최초로 럭셔리 패션을 선보였습니다. 올해 명품 시장의 매출은 304억9000만 달러로 추산된다. AFP통신

2020년 10월 Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Brioni 등의 브랜드를 보유한 글로벌 럭셔리 그룹 Kering이 도쿄에 본사를 열었습니다. 그리고 2015년까지 일본에서 그다지 존재하지 않았던 Burberry도 일본에서 입지를 다지기 위해 노력하고 있다고 보고서는 전했다.

일본은 아시아 국가 중 가장 먼저 고급 패션에 적응했습니다. 중국이 점령하여 현재 미국에 이어 두 번째로 큰 시장이 되었지만 일본은 여전히 ​​명품 패션에 큰 돈을 쓰고 있습니다.

언론 보도에 따르면 일본은 다시 성장 궤도에 진입했으며 명품 판매 수익은 2023년에서 2027년 사이에 연평균 5.17%(CAGR) 증가할 것으로 예상됩니다. 올해 명품 시장의 수익은 304억 9천만 달러로 추정됩니다. 시장 및 소비자 데이터 플랫폼에 따라 스태티스타.

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그래픽: Pranay Bhardwaj

또한 읽어보십시오: 인도 명품 브랜드: 글로벌 관심을 끌 수 있습니까?

트렌드를 선도하는 대한민국

한국의 소비자들은 아시아의 패션 트렌드를 주도하고 있습니다. 투자은행 모건스탠리에 따르면 그들은 1인당 개인 사치품을 가장 많이 소비하는 사람들로 떠올랐다. 개인 사치품에 대한 한국의 총 지출은 2022년에 24% 증가한 168억 달러 또는 1인당 약 325달러로 추정됩니다. 이는 중국인과 미국인이 각각 1인당 55달러와 280달러를 소비하는 것보다 훨씬 많은 금액입니다. CNBC 보고합니다.

이탈리아 럭셔리 패션 하우스 몽클레르(Moncler)의 사업은 2022년 2분기에 대유행 이전에 비해 “두 배 이상 증가”했으며, 까르띠에 소유주인 리치몬트 그룹(Richemont Group)의 경우 2022년 매출이 1년 전에 비해 두 자릿수 증가했다고 보고서는 밝혔다.

중국에서 Prada의 소매 사업은 폐쇄로 인해 7% 감소했지만 “한국과 동남아시아에서의 강력한 실적”이 이를 완화하는 데 도움이 되었습니다.

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서울은 아시아의 새로운 패션 쇼케이스로 떠오르고 있으며, 세계 최고의 명품 회사들이 한국 대중 문화의 유행을 선도하는 인기를 이용하여 돈을 벌고 있습니다. AFP통신

구매력의 증가는 한국에서 엄청난 제품에 대한 수요 증가로 이어졌습니다. 애널리스트들은 모건스탠리 보고서에서 “외모와 재정적 성공은 대부분의 다른 국가보다 한국 소비자들에게 더 큰 반향을 일으킬 수 있다”고 썼다.

게다가 한국인들은 자신이 가진 것을 과시하는 데 주저하지 않습니다. CNBC McKinsey 설문 조사에 따르면 한국 응답자의 22%만이 사치품을 과시하는 것이 좋지 않다고 생각하는 것으로 나타났습니다. 이는 일본의 45%, 중국의 38%와 비교됩니다.

중국의 수수께끼

팬데믹과 봉쇄는 중국을 둔화시켰다. 하지만 여행을 할 수 없는 소비자들은 집에서 계속 명품에 소비했다. 중국 전체 소매 판매가 부진한 가운데 명품 판매는 증가세를 보였다.

컨설팅업체 베인 앤 컴퍼니(Bain & Company)의 명품 부문 연례 보고서에 따르면 중국 본토의 개인 명품 판매는 2021년 전년 대비 36% 증가한 4710억 위안(735억9000만 달러)을 기록했다.

그러나 2022년은 고급 중국 소비자에게 좋은 징조가 아니었습니다. 블룸버그 인텔리전스(Bloomberg Intelligence) 연구는 중국의 명품 시장 점유율이 상반기에 문을 닫은 매장과 초기 재개장 행복감 이후 매장으로 돌아가는 것을 꺼리는 고객 덕분에 2022년에는 절반으로 줄어들 수 있다고 추정했습니다. 뉴욕 타임즈.

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중국의 코로나19 제로 정책이 2022년 하이엔드 시장을 강타했습니다. AFP

하지만 중국이 개방된 지금 상황이 바뀔까요? 고급 소매 업체는 시장이 불안정하기 때문에 주저합니다. 가능한 경제 침체도 그들의 마음에 작용하고 있습니다.
국가의 불확실성과 국가의 큰 부의 격차를 줄이려는 정부의 “공동 번영” 요구가 국민의 구매 습관에 영향을 미칠지는 두고 봐야 할 일입니다. 블룸버그.

또한 읽어보십시오: 고급 브랜드 Manolo Blahnik이 중국에서 신발을 판매하기 위해 22년을 기다린 이유

럭셔리 쇼핑의 미래

대유행 이전에 중국 쇼핑객들은 더 높은 가격 때문에 본토에서 사치품을 구매하지 않았습니다. 판매의 더 큰 부분인 70%는 파리, 런던, 서울, 홍콩에서 발생했습니다. 그리고 중국은 이제 국경을 개방했지만 COVID-19 사례의 급증으로 국가는 많은 비자 제한을 부과하는 중국 여행자를 경계하게 되었습니다.

Bernstein의 수석 연구 분석가인 Luca Solca는 “중국인들이 가격이 더 낮은 유럽으로 돌아오려면 시간이 좀 걸릴 것”이라고 말했습니다. 로이터.

그렇다면 중국 명품 쇼핑객은 여기서 어디로 갑니까?

명품 브랜드들은 선택의 여지를 열어두면서도 중국을 외면하지 않고 있다. 1월 초 중국 정부가 여행 규제 완화를 발표하면서 명품 브랜드 주가가 급등했다.

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중국이 다시 문을 열면서 팬데믹이 명품 쇼핑객의 구매 습관을 바꾸었는지 여부는 두고 봐야 합니다. AFP통신

음력설이 다가오고 있으며 Prada에서 Gucci에 이르기까지 모든 사람들이 “토끼의 해” 시류에 편승하고 있습니다. 해외 여행에 제한이 있을 수 있지만, 면세 지역인 하이난 섬으로 몰려드는 것을 막을 수는 없습니다.

작년 11월 Bain & Co의 연구에 따르면 2030년까지 중국인 쇼핑객이 명품 소비자의 40%를 차지할 것이라고 합니다. Bain & Co.의 파트너이자 EMEA 리더인 Fashion & Luxury

일본과 한국은 건전한 내기이지만, 중국 명품 쇼핑객이 여기에 머무르는 것처럼 보입니다.

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