서울 외곽 송도 중산층에 거주하는 켈리 윤(38)씨는 9살 딸을 위해 학교 행사에 참석했다가 다른 엄마들에게서 떨어지는 디자이너 상품에 깜짝 놀랐다. .
그녀는 “교실에 가는 길에 온갖 샤넬백을 봤다”고 말했다. “엄마들은 Bulgari의 Diva’s Dream과 Van Cleef & Arpels의 주얼리 컬렉션을 좋아하는데 Moncler 겨울 재킷은 사실 여기 엄마들을 위한 ‘유니폼’입니다. 가장 인기 있는 차는 메르세데스-벤츠 SUV다.”
지위를 추구하는 사람들, 돈이 많은 주택 소유자, YOLO-ing(한 번만 산다) 밀레니얼 세대가 결합하여 한국인을 명품 브랜드에 대한 세계 최대의 1인당 지출자로 만드는 전국적으로 펼쳐지는 장면입니다.
디자이너 핸드백에서 2,000달러짜리 패딩 재킷에 이르기까지 한국인의 개인 명품에 대한 지출은 2022년에 21조 8천억 원(168억 달러)으로 24% 증가했습니다. 월.
급등을 부채질하는 데 도움이 된 것은 한국의 폭주 주택 붐으로, 팬데믹 기간 동안 일부 도시의 부동산 가격이 두 배로 증가하여 주택 소유자들이 더 부유하다고 느끼게 만들었습니다. 반대로 한국의 젊은 사람들은 결코 재산 사다리를 오르지 못할 것이라고 절망하면서 수입을 사치품에 쓰기로 결정했습니다.
이 추세는 명품 소비의 글로벌 상승세를 반영하며, 부분적으로는 전 세계적으로 증가하는 풍요에 의해 주도되며, 명품 소비 강국인 LVMH의 프랑스 거물인 베르나르 아르노를 세계 최고의 부자가 되도록 이끌었습니다.
현대 서울 백화점의 Prada SpA 광고. 포토그래퍼: 조성준/블룸버그
대전 카이스트 문화기술대학원 사회학과 이원재 교수는 “팬데믹 기간 동안 모두가 자신의 미래에 대해 매우 낙관적인 것 같았다”고 말했다. “주식, 암호화폐, 주택 가격이 상승했기 때문에 소비자 신뢰도가 매우 강했습니다. 어떤 사람들은 기회를 놓쳤지만 그들의 친구들은 돈을 벌었기 때문에 그들은 모든 것이 영원히 이렇게 될 것이라고 믿었습니다.”
밀레니얼 세대도 명품 붐에 일조했다고 안동현 서울대 경제학과 교수가 말했다. “그들은 집을 사는 것을 포기하고 대신 비싼 물건을 사서 행복을 얻으려고 했을 것입니다.”
롯데그룹 회원 로열티 유닛의 2022년 보고서에 따르면 2021년 20대의 명품 구매액은 2018년 대비 70% 증가해 전 연령층 중 가장 높은 증가율을 기록했다.
보험회사에서 연봉 2만4000달러 정도를 버는 30세 직장인 크리스틴 리는 2020년 160만원짜리 마르니 핸드백을 샀다고 말했다.
서울의 쇼핑객. 포토그래퍼: 조성준/블룸버그
“내 친구들은 모두 적어도 하나의 명품 핸드백을 가지고 있습니다.”라고 그녀는 말했습니다. “한국의 Z세대에게는 YOLO라는 모토가 있습니다. 우리는 집을 살 수 없고 너무 비싸서 미래를 위해 돈을 저축해야 하는 이유는 무엇입니까?”
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Instagram에서 명품 쇼핑을 자랑하는 게시물도 그녀에게 영향을 미쳤다고 Lee는 말했습니다. Hootsuite의 2022년 보고서에 따르면 한국은 인구의 91.2%로 적극적인 소셜 미디어 사용자가 세계 3위를 차지했습니다. 보이밴드 방탄소년단과 오스카 수상 영화가 이끄는 한국 대중문화의 부상 기생물, 최고의 패션 하우스와 명품 브랜드가 한국 스타를 대사로 영입하도록 촉구했습니다.
다음과 같은 유명 인사 오징어 게임 배우 정호연은 인스타그램에서 루이비통, 벤틀리 등 브랜드를 홍보하고, 걸그룹 블랙핑크 멤버들은 샤넬, 불가리, 까르띠에, 티파니 등 명품 브랜드를 홍보한다.
디올은 이번 달 방탄소년단 멤버 지민을 글로벌 앰버서더로 영입했다고 발표했다.
모건스탠리 애널리스트들은 외모의 중요성이 한국 소비자들에게 더 큰 공감을 불러일으킬 수 있다고 모건스탠리 애널리스트들은 성형수술에 대한 지출이 더 어린 나이부터 시작하고 대부분의 다른 국가들보다 훨씬 더 높은 것으로 보인다고 말했다.
인구 5,100만 명에 불과한 한국은 이제 일본(인구 1억 2,500만 명) 못지않게 명품 브랜드로 자리 잡았고, 프라다 SpA, 몽클레르 SpA 등 최고급 브랜드의 전체 소매 매출에서 한국인이 차지하는 비중은 10% 이상이다. , Bottega Veneta Inc. 및 Burberry Group Plc, 보고서는 말했다.
모건스탠리는 “지위와 관련해서는 한국에서 금전적 성공이 높은 평가를 받는 경향이 있어 개인 사치품이 사회적 계층을 만드는 중요한 도구가 될 수 있다는 연구 결과가 많다”고 말했다. 보고서에 따르면 중국에서 사치품 지출은 1인당 약 55달러에 이른다.
그러나 일부 역풍이 다가오고 있습니다. 한국의 가계부채는 일본, 영국, 미국보다 높으며, 한국은행은 2021년 7월 기준금리를 최저 0.5%에서 3.5%로 인상하며 저금리 시대를 마감했습니다. 지난해 3분기 한국 부동산 가격이 세계에서 가장 많이 하락했다.
가이스트 문화기술대학원 이 교수는 “이런 호황이 영원히 지속되지는 않을 것”이라며 “거품 경제가 터진 뒤 1990년대 일본에서 일어났던 일과 비슷한 현상을 보게 될 것”이라고 말했다. .
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