축구에서 영감을 받은 미학을 갖춘 Sportswear는 2022년 TikTok을 휩쓸었던 Z세대 트렌드인 blokecore와 일치합니다. 또는 그들이 쇼핑을 가거나 친구들과 어울리고 있다면.” Adidas의 Sportswear 수석 디자이너 Jasmin Bynoe는 말합니다. “우리는 아디다스의 DNA를 고수하고 성능과 오리지널 요소를 혼합하면서 소비자와 함께 진화하고 그들이 자신을 표현하는 방법을 원합니다.”

전 세계적으로 스포츠에서 영감을 받은 의류는 2022년에 885억 달러로 평가되었으며 2027년에는 성능 의류(2022년에 976억 달러로 평가됨)를 능가할 것이라고 Euromonitor 분석가 Marguerite LeRolland는 말했습니다. 중국과 유럽에서.

새로운 제품을 제공하는 계절별 스포츠웨어 드롭이 있을 예정이지만 아디다스는 마이크로 트렌드를 따르기보다는 모든 디자인이 가능한 한 편안하고 다재다능한지 확인하기를 원한다고 Arana는 덧붙입니다. “우리는 보다 신중한 ‘캡슐 옷장’으로의 전환을 보고 있으며 스포츠웨어 제품은 모두 상황이나 계절에 따라 다양한 방식으로 스타일링할 수 있는 필수품입니다. 그것이 우리가 이 공간에서 다른 브랜드와 차별화되는 한 가지입니다.”

코로나19 이후 소비자들은 자신의 삶을 단순화하고(전 세계 응답자의 45%) 스타일리시함을 느낄 수 있는 방법(33%)을 찾고 있다고 LeRolland는 말합니다. Euromonitor의 소비자의 소리 라이프스타일 설문조사 2022에 따르면 전 세계 응답자의 60%가 의류의 최고 구매 기준으로 “편안함”을 꼽았습니다.

이 컬렉션은 부스트에서 4D에 이르기까지 아디다스의 베스트 셀러 퍼포먼스 신발의 요소를 취한 다양한 새로운 스니커즈 모델을 선보일 예정입니다. “알파세대와 Z세대는 아디다스 클래식을 모릅니다. 따라서 그들에게는 Avryn이 그들의 상징적인 신발일 수 있습니다. 그들은 ‘그들이 부스트와 함께 그것을 하고 그것을 바꿨을 때를 기억합니까?’라고 말할 수 있습니다.”

스포츠웨어 디자인 팀은 소셜 미디어, 리서치 여행, 젊은 운동선수와의 토론에서 Z세대 스타일링 습관을 지속적으로 관찰하여 필요에 맞는 제품을 만듭니다. 예를 들어 이 첫 번째 컬렉션의 Taro 운동복의 경우 바지에 이중 허리 밴드가 있어 Z세대가 엉덩이 아래에 바지를 입는 것을 설명한다고 Bynoe는 말합니다.

앞을 내다보면 아디다스는 스포츠웨어의 수명에 자신이 있습니다. Arana는 그녀와 그녀의 팀이 이미 2024년 가을/겨울까지 레이블을 계획하고 있다고 말했습니다.

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