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에이전시 시장 다변화, 비즈니스 모델 다변화로 중국 탄압이 K팝 팬덤에 미치는 영향 제한적

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방탄소년단(BTS)이 5월 21일 서울에서 새 싱글 ‘버터(Butter)’ 발매 기념 기자간담회에 앞서 포토그래퍼들을 위해 포즈를 취하고 있다. (AP 연합)

지난 토요일 방탄소년단 지민의 26번째 생일을 축하하기 위한 방탄소년단 팬클럽 캠페인의 일환으로 웨이보에 방탄소년단 지민이 등장한 제주항공 여객기의 외관 사진이 유포됐다. K-pop 팬클럽은 종종 신문, 대중 교통 또는 지하철 광고판에서 광고를 구매하여 스타의 생일을 축하합니다.

그러나 이 사진들은 중국에서 심각한 반발을 불러일으켰고, 웨이보는 110만 명이 넘는 팔로워를 보유한 팬클럽이 운영하는 소셜 미디어 계정에 ‘불법 기금 마련’이라는 이유로 2개월 동안 게시를 금지했다. 웨이보는 방탄소년단 팬클럽뿐 아니라 NCT, EXO, 블랙핑크, 아이유 등 K팝 유명 스타들의 팬 계정에 대해서도 ‘비합리적인 스타 쫓는 행위’를 중단하겠다고 밝혔다.

한국 대중 문화에 대한 갑작스러운 단속은 시진핑 중국 국가주석이 온라인 게임, 사교육, K팝 음악을 포함한 문화 콘텐츠를 포함한 다양한 분야에 대한 통제를 강화하기 위한 캠페인을 주도한 후 나왔다.

중국 당국이 한국 콘텐츠의 유통을 제한한 것은 이번이 처음은 아니지만, 이번 조치는 규모와 성격을 감안할 때 한국 언론과 증권사들이 그 영향을 분석할 정도로 우려할 만큼 우려스러운 것으로 보인다.

한국의 주요 신문과 TV 방송국은 웨이보의 K-pop 팬 계정 금지를 보도하면서 단속이 지난 달 중국 당국이 이른바 ‘팬덤 문화’를 통제하기 위한 더 강력한 조치에 대해 발표한 데 따른 것이라고 전했다. 새로운 지침에 따라 중국 규제 당국은 젊은이들이 아이돌을 지원하기 위해 돈을 쓰는 것을 막고 유명인의 인기 순위를 매기는 온라인 목록을 금지하고 있습니다. 이는 팬덤 문화를 “청소”하기 위한 노력의 일환입니다.

한국의 주요 포털 뉴스 사이트에는 중국의 연예 산업에 대한 ‘과도한’ 통제를 비판하는 다수의 비판적인 댓글이 게시되었습니다. 한 누리꾼은 “현지 연예기획사들이 중국 시장을 잊어야 할 때”라고 말했다. 또 다른 누리꾼은 방탄소년단 팬들이 자발적으로 축하하는 행사였기에 팬클럽 운영자들을 탓할 필요는 없다는 지적도 나왔다.

한국 연예계에 미친 영향

한국 증권사는 화요일 보고서에서 중국의 최근 한국 연예인과 팬덤 문화에 대한 단속이 국내 K팝 산업에 장기적으로 심각한 영향을 미치지 않을 것이라고 말했다.

중국은 2016년부터 사드(THAAD·고고도미사일방어체계) 배치를 놓고 한국 문화 콘텐츠와 화장품부터 정수기에 이르기까지 수입품을 엄격하게 통제하고 있다.

미래에셋증권은 관련주가가 최근 고점 대비 9% 하락했지만 영향은 제한적일 것으로 내다봤다. 복잡한 규정으로

연초부터 대형 연예기획사 4곳의 주가가 상승세를 보인 것은 시장 전반에 걸친 상승세다. 올해까지 방탄소년단의 소속사인 하이베의 주가는 95%, SM엔터테인먼트의 주가는 124.1% 올랐다. 같은 기간 YG엔터테인먼트와 JYP엔터테인먼트의 주가는 각각 30.7%, 8.3% 올랐다.

미래에셋증권의 박재범 애널리스트는 “중국의 K팝 팬덤 단속이 연예기획사 이익에 큰 영향을 미치지 않을 것”이라고 말했다. “한국 4대 기획사 중국에서 앨범 판매 수익은 0.6~2.0% 차지한다.”

한국 이외의 K팝 앨범 판매량의 급격한 증가는 주로 미국을 비롯한 전 세계 국가들이 주도하고 있으며 중국은 훨씬 뒤쳐져 있습니다.

중국의 영향력을 얕잡아 보는 이유 중 하나는 특히 COVID-19 대유행이 엔터테인먼트 산업 전반을 재편한 이후 한국 기획사들이 상품 판매, 온라인 콘서트 및 디지털 음악 발매를 포함하도록 비즈니스 모델을 다각화하고 있기 때문입니다.

또한 블랙핑크 리사, 에이스파, 트와이스, 스트레이 키즈 등 4개 기획사에서 톱스타와 그룹들이 9월부터 신곡을 ​​공개할 예정이다.

새로운 차세대 그룹들도 본격 진출할 준비를 하고 있으며, 이를 통해 향후 소속사의 아티스트 포트폴리오를 더욱 탄탄하게 다질 팬덤을 확보할 것으로 기대된다.

블랙핑크(YG엔터테인먼트 제공)

블랙핑크(YG엔터테인먼트 제공)

변신하는 케이팝

2000년 이후 한국의 K-pop 산업은 일련의 극적인 변화를 겪었습니다. SM엔터테인먼트와 YG엔터테인먼트는 일본 시장 진출에 앞장서며 일본 고유의 아이돌 팬덤 문화에 집중하며 마케팅 전략의 가치를 입증했다.

그 후 몇 년 동안 에이전시는 YouTube 밴드왜건과 디지털 음악 플랫폼을 타고 전 세계 팬들에게 다가갔습니다. 방탄소년단, 블랙핑크, 트와이스의 성공에서 알 수 있듯이 글로벌 팬덤의 지지를 받는 아티스트를 보유한 기획사들이 시장 입지를 굳히기 시작했고, 주가도 이를 반영했다.

지난해 연예기획사들은 코로나19로 오프라인 콘서트와 팬미팅 등 각종 행사 운영이 불가능해 기존 마케팅 전략과 비즈니스 모델에 차질을 빚는 큰 난관에 봉착했다.

다양한 분야의 인재를 빠르게 끌어들인 하이베는 방탄소년단을 위한 자체 디지털 구독 플랫폼을 구축하는 한편, 방탄소년단 팬들을 위한 게임 등 새로운 사업 영역에 진출하고 굿즈 사업을 강화했다.

비접촉 문화의 확산으로 Hybe는 대규모 온라인 콘서트를 조직했습니다. 코로나19 기간 동안 온라인 콘서트는 20만~80만장의 티켓이 팔린 것으로 추산된다. 온라인 시청자 수에는 제한이 없고, 기획사에서도 이벤트를 상품 판매와 연계해 수익이 높은 수준을 유지하는 경향이 있다. 다른 에이전시는 자체 플랫폼을 개발하고 소득 구조와 대상 시장을 다양화하여 뒤를 따르고 있습니다.

글로벌 플랫폼에 관한 한 에이전시는 YouTube와 Spotify를 계속 사용하여 아티스트를 홍보하고 글로벌 시장에 디지털 콘텐츠를 배포합니다.

그 과정에서 중국은 최근 몇 년간 한국 콘텐츠 유통을 엄격히 통제하고 있는 이웃나라로 인해 한국 연예기획사들에게 마케팅과 판매 측면에서 후진국이었다.

중국 정부의 팬덤 문화 탄압은 한류스타에만 국한된 것이 아니다. 판빙빙(Fan Bingbing), 정솽(Zheng Shuang), 자오웨이(Zhao Wei)와 같은 인기 있는 중국 연예인들도 중국에서 심화되고 있는 반 연예인 정책을 반영하여 무거운 벌금을 물거나 영화 크레딧이 삭제된 후 차질을 겪었습니다.

By 양성진 ([email protected])


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