Home세계제재가 풀리고 서방 기업이 도주하면서 러시아의 시대가 끝남

제재가 풀리고 서방 기업이 도주하면서 러시아의 시대가 끝남

수십 년 동안 동유럽과 서유럽을 갈라놓았던 철의 장막이 이제 막 무너져 내리고 있었습니다. 이제 미국인과 많은 사람들이 사랑하는 패스트푸드 체인점이 러시아 고객들에게 빅맥을 제공할 수 있게 되었습니다.

물론 러시아인들은 다른 곳에서 식사를 하고 다른 상품을 구매할 수도 있습니다. 소비에트 연방이 붕괴된 이후로 광대한 나라 전역에 많은 자국 체인이 생겨났습니다.

Gulnaz Sharafutdinova는 “콜라, 펩시, 맥도날드는 러시아를 서구화하는 상징이었고, 러시아는 세계에 문을 여는 것이었습니다. 그리고 이들 회사가 떠난다는 사실은… 러시아가 문을 닫고 내부로 향하고 있는 정도를 신호하고 강조합니다”라고 말했습니다. King’s College London’s Russia Institute의 러시아 정치학 교수.

러시아인에게 푸쉬킨스카야 광장으로 알려진 푸쉬킨 광장의 첫 맥도날드는 700명을 수용할 수 있었고 수년 동안 세계에서 가장 큰 맥도날드 매장이었습니다. 1990년대에 성장한 젊은 중산층 러시아인들은 맥도날드를 특별한 생일을 축하하기 위해 친구와 함께 갈 수 있는 멋지고 매혹적인 외국 레스토랑으로 보았습니다.

21세기가 시작되면서 이 체인점은 미국 문화의 덜 강력한 상징처럼 보였지만 저렴한 점심이나 데이트를 위해 러시아 대학생들이 만나는 가장 좋아하는 장소로 남아 있었고 다른 사람들에게는 빠르고 저렴한 식사 옵션을 제공했습니다. 그 지점은 또한 수만 명의 러시아인들에게 직업 기회를 제공했습니다.

적어도 가까운 미래에는 지금 모든 것이 사라졌습니다. 크리스 켐프진스키(Chris Kempczinski) 맥도날드 최고경영자(CEO)는 화요일 직원들에게 보낸 메시지에서 “우리의 가치는 우크라이나에서 벌어지고 있는 불필요한 인간적 고통을 무시할 수 없다는 것을 의미한다”고 말했다. 그는 식당이 언제 다시 열릴지 “예측하는 것이 불가능하다”고 덧붙였다. CNN은 레스토랑의 최종 폐쇄 날짜를 확인하기 위해 맥도날드에 연락했지만 아직 응답이 없습니다.

“시대의 끝인지 아닌지, 지금 당장은 말하기 어렵습니다. 많은 관찰자들은 그것이 끝날 수 있다고 두려워하고 있으며, 이는 러시아가 어렵고 어둡고 유독한 권위주의를 통과하는 데 얼마나 오래 걸릴지에 달려 있습니다. 샤라푸트디노바가 전화로 말했다. “우리는 또한 이것에서 벗어나려면 사회적, 정치적, 경제적, 리더십 등 많은 노력이 필요하다는 점을 분명히 알고 있습니다.”

1991년 8월 21일, 군인이 모스크바의 러시아 연방 건물 근처에서 탱크 운전사에게 코카콜라 두 캔을 건네줍니다.

평판 상처

많은 평범한 러시아인들은 지난 2주 동안 일어난 사건의 충격으로 여전히 몸을 떨고 있습니다. 국가가 철저히 통제하는 전쟁에 대한 뉴스가 보도되면서 서방의 제재로 인해 그들의 세계가 얼마나 변했는지 정확히 파악하기 어렵습니다.

그러나 루블화 가치가 폭락하고 은행 통제가 강화되면서 경제적 고통이 이미 느껴지고 있습니다. 일부 부유한 러시아인들은 자산을 해외에 팔기 위해 분주하게 움직이고 심지어는 할 수 있을 때까지 나라를 떠나지만, 덜 부유한 사람들은 선택의 여지가 더 적습니다.
2022년 3월 4일 러시아 수도 베가스 쇼핑몰에서 쇼핑객들이 폐쇄된 H&M 매장을 지나고 있습니다.

가장 즉각적인 영향은 분명히 그들의 고용주로부터 지속적인 지원을 약속했지만 운영을 중단한 서구 회사에서 일하는 사람들입니다.

Kempczinski는 성명서에서 “지역사회에 봉사하기 위해 맥도날드 브랜드에 마음과 영혼을 쏟아부은 러시아의 62,000명의 직원”이 계속해서 급여를 받을 것이라고 말했습니다. 그는 또한 “우리 메뉴를 위한 음식을 생산하고 우리 브랜드를 지원하는 수백 개의 지역, 러시아 공급업체 및 파트너”에 대한 영향을 언급했습니다.

2000년 러시아 땅에 처음 문을 열었고 현재 전국에 17개의 매장을 운영하고 있는 스웨덴의 가구 대기업 IKEA는 러시아와 벨로루시를 오가는 모든 수출입을 중단하고 러시아에서 모든 IKEA 운영을 중단하기로 결정했습니다. 15,000명의 근로자에게 직접적인 영향을 미칩니다.

IKEA는 성명을 통해 “회사 그룹의 야망은 장기적이며 가까운 장래에 고용과 소득 안정성을 확보하고 지역의 가족과 가족을 지원합니다.”라고 말했습니다.

2022년 3월 3일 모스크바의 IKEA 매장에서 쇼핑객들이 결제하기 위해 줄을 서서 기다리고 있습니다.

유니버시티 칼리지 런던(University College London)의 비즈니스 심리학 교수인 토마스 차모로-프레무지치(Tomas Chamorro-Premuzic)는 다른 러시아인들에게 그 영향은 덜 직접적이지만 두 가지 차원에서 사기를 저하시킬 것이라고 말했다. 첫째, 그들은 그들이 즐기는 제품과 서비스에 대한 액세스 권한을 잃게 될 것입니다. 그러나 또한 아마도 더 고통스럽게도 “세상에서 배척당하고 비방받는” 평판의 상처를 느낄 것이라고 그는 이메일을 통해 말했습니다.

물론 러시아 사회의 다양한 부분에 대한 반응은 다를 것이라고 Sharafutdinova는 지적합니다. 러시아에서 사업을 중단하는 회사 중 일부는 대다수의 러시아인이 제품을 사용할 수 없는 고급 브랜드입니다.

그러나 IKEA, Starbucks, 심지어 맥도날드와 같은 다른 곳은 정기적으로 도시 지역에서 “러시아 중산층이 방문하고 사용하고 소비하는 곳”이었고 그들의 손실은 많은 사람들에게 영향을 미칠 것이라고 그녀는 말했습니다. 그녀는 “대체자가 있을 것이지만 러시아인들에게는 여전히 중산층의 또 다른 상징이며 그들은 그 접근권을 잃을 것”이라고 말했다.

Sharafutdinova는 전망이 보다 국제적인 도시 지역 밖에서는 서방이 러시아에 등을 돌리는 것으로 간주되는 제재에 맞서 저항하는 반응을 보일 가능성이 더 높다고 덧붙였습니다.

그 러시아인들은 “자신을 러시아의 국익을 걱정하는 일종의 러시아 애국자로 여길 것입니다. 왜냐하면 정부가 그렇게 제시하기 때문입니다… 그들은 도전적인 자세를 취하고 지도부 뒤에 공고히 하고 ‘좋아, 차라리 우리는 경제를 건설할 것”이라고 그녀는 말했다.

블라디미르 푸틴 러시아 대통령은 금요일 서방의 제재가 세계 11위 규모인 러시아의 1조5000억 달러 경제에 기회가 될 것이라고 주장했다.

푸틴 대통령은 모스크바에서 벨로루시 지도자 알렉산드르 루카셴코(Alexander Lukashenko)와 함께 “최근 몇 년 동안 서구인들이 우리에게 제한을 가한 곳에서 우리는 새로운 기술 수준에서 새로운 역량을 획득하고 기존 역량을 복원했다는 것을 보여줬다”고 말했다.

푸틴 대통령은 “지금은 기술 및 경제 주권을 강화하는 방향으로 나아갈 기회”라고 덧붙였다.

2022년 3월 9일 모스크바의 한 맥도날드 레스토랑에서 사람들이 보입니다.

실직

러시아의 일부는 어두운 유머로 서구 브랜드의 철수에 대응하고 있습니다. 새로운 밈이 돌고 있습니다 이전에 러시아에서 열광했던 IKEA의 거대한 봉제 상어를 비축했어야 한다고 제안하거나 현재 맥도날드의 음식이 eBay 또는 Craig’s List에 해당하는 러시아인 Avito에서 판매되고 있음을 나타내는 것과 같은 소셜 미디어에서 .
중국의 아마추어 투자자들은 러시아 무역에 큰 돈을 걸고 있습니다.
트위터 사용자 1명 게시 1990년 푸쉬킨 광장 맥도날드 밖에 줄을 서 있는 사람들의 사진과 아이러니한 캡션(러시아어): “모스크바, 맥도날드 레스토랑 오픈, 2025년 3월.”

그럼에도 불구하고 세계의 러시아 철수에 대한 상징주의는 정서적, 심리적 영향을 미칠 것이라고 Chamorro-Premuzic은 말했습니다.

“가구비를 더 많이 내거나 좋아하는 버거나 커피가 없어 기능상 손해를 보는 것이 아니라, 당신이 공공의 1순위가 되었다는 사실에 관한 것입니다. 나쁜 지도자나 독재자에게 고통받는 것은 그 나라의 시민들입니다. 대부분.”

Chamorro-Premuzic은 회사가 운영을 중단하는 대신 영구적으로 폐쇄하기로 결정하면 일자리 손실이 따를 수 있다고 덧붙였습니다. 그는 “이들은 큰 고용주이며 그들이 왔을 때 많은 일자리를 만든 것처럼 그들이 떠나면 일자리가 사라질 것”이라고 말했다.

그러나 이것이 그 회사들이 러시아와 영원히 작별을 고할 것이라는 의미는 아닙니다. Chamorro-Premuzic은 물론 “중대한 정치적 변화, 정부 변화, 평판 변화가 있는 경우 회사는 매우 쉽게 복귀할 수 있습니다.”라고 말했습니다.

“당연히 기업들에게는 큰 시장이기 때문에 처음 방문했을 때와 동일한 인센티브를 갖게 될 것입니다. 따라서 도덕적 또는 브랜드 평판에 지장이 없다면 돌아올 것입니다.”

한편 푸틴에 따르면 러시아와 벨로루시는 제재로 인한 어려움을 극복하고 “더 많은 역량, 독립, 자급자족을 느낄 수 있는 더 많은 기회를 획득하고 궁극적으로 이익을 얻을 것”이라고 말했다. [from them]예년과 마찬가지로.”


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