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중국 소셜 미디어에서 2023년의 Balletcore 미적 트렌드를 해독

최근 몇 달 동안 발레 플랫, 레그 워머, 속이 비치는 타이츠, 랩 탑, 스커트가 중국의 패셔니스타들 사이에서 부활했습니다. 발레리나의 백스테이지 의상에서 영감을 받은 발레 코어의 미학은 TikTok, Instagram 및 YouTube의 인플루언서와 크리에이터가 옹호하는 글로벌 소셜 미디어 현상입니다. 이제 해시태그 #Balletcore가 지역 라이프스타일 플랫폼인 Xiaohongshu를 점령하여 281,000회 이상의 조회수를 기록했습니다.

발레 문화는 수십 년 동안 하이 패션 산업에 영향을 미쳤지만 2022년이 되어서야 발레의 핵심 미학이 대대적으로 부활했습니다. 실제로 Miu Miu의 발레 플랫은 2022년 3분기 업계에서 가장 인기 있는 제품이었습니다. 목록 인덱스, 발레 코어 스타일의 붐을 반복합니다. 바이러스성 항목 덕분에 Lyst에서 이탈리아 하우스에 대한 검색이 전년 대비 49% 증가했습니다.

발레 플랫과 레그 워머의 조합은 Miu Miu의 2022년 가을 기성복 컬렉션 출시 이후 유행이 되었습니다. 사진: 미우미우

미학의 세계적인 영향에도 불구하고 중국 추종자들이 트렌드를 채택한 방식과 서양 추종자 사이에는 미묘한 차이가 있습니다. 현지 패셔니스타들의 발레복은 대부분 K팝 스타 제니의 외모, 여성 운동 인플루언서, 댄서에서 영감을 얻었다고 Xiaohongshu 게시물에서 알 수 있습니다. 팔로워 중 많은 수가 실제로 댄서가 아닌데 발레코어에 대한 그들의 이해를 형성한 것은 무엇입니까? 그들은 하이퍼 페미닌 스타일을 어떻게 인식합니까?

성인 발레와 발레에서 영감을 받은 운동의 부상

우아함, 우아함, 훌륭한 몸매의 대명사인 발레리나는 많은 성인들의 어린 시절 꿈이었습니다. 상하이, 베이징, 광저우와 같은 최상위 도시에서 성인 발레 코스를 이용할 수 있지만 스포츠에 필요한 유연성과 이동성이 많은 애호가를 외면합니다. 그러나 발레 뷰티풀(Ballet Beautiful), 바레(Barre), 자이로토닉(Gyrotonic)과 같은 발레에서 파생된 동작을 통합한 전신 운동은 중국에서 성장하는 실무자들을 유혹했습니다.

발레에서 영감을 얻은 피트니스 코스 중 바레는 프리미엄 체육관이나 전문 스튜디오에서 그룹 수업으로 제공되는 가장 체계적인 코스입니다. 상하이에 기반을 둔 바레 및 자이로토닉 강사이자 Xiaohongshu의 인플루언서이기도 한 Yimeng Chen은 다음과 공유했습니다. 징 데일리, “바레는 다른 종류의 운동보다 안전하고 효율적이며 몸매를 조각하고 우아한 자태를 추구하는 일반 여학생들에게 어필합니다.” 바레의 포용성은 발레리나의 날씬한 근육 톤을 개발하려는 사람들을 매료시킵니다.

“처음에 제 학생들은 대부분 젊고 도시적인 여성 힙스터 인구에 속했습니다.” Chen이 회상했듯이. “그런데 지금은 프로필이 다양해지고 있어요. 엄마도 바레 수업을 들었다”고 말했다. 그녀는 운동이 인기 있는 데에는 여러 가지 이유가 있다고 지적합니다. 운동복은 효율적이고 편리할 뿐만 아니라(저항 밴드, 필라테스 소프트볼, 핸드 웨이트 등의 작은 장비만 있으면 됨) “멋진 운동복은 여성 실무자들에게 어필하는 주요 요소입니다.”

K-pop 아이돌이 중국 소비자에게 미치는 주요 영향력

발레와 바레 수업 사진 외에도 블랙핑크의 2022년 글로벌 투어 무대 모습은 발레의 미학으로 중국 패션 애호가들의 무드보드에 오르고 있다. 특히 바디수트, 튤스커트, 레그워머, 발레플랫으로 구성된 제니의 의상은 패션계 KOL들의 주요 영감으로 인정받고 있다. @니쿨@celinnachou 및 @BURGERCHOI.

제니는 블랙핑크 콘서트 중 단독 무대에서 패션 브랜드 먀오우의 탑을 피처링했다. 사진: 블랙핑크

한국 대중 문화의 막강한 영향력이 제니가 중국에서 충성도 높은 팬층을 구축하는 데 도움이 되었다는 데는 의심의 여지가 없습니다. 단순한 패션 아이템 하나하나가 입소문을 타게 만들 때 그녀의 비즈니스 가치와 비교할 수 없는 판매 촉진 능력이 입증됩니다. 2016년 처음 출시된 미우미우의 발레 플랫이 다시 유행한 것처럼, K팝 스타들은 흔한 발레 악세서리를 한 단계 끌어올려 발레리나 지망생들의 꿈을 이뤄주는 힘이 있다.

Hermès와 같은 브랜드가 발레 코어 미학을 전달하는 방법

한국 브랜드 Pehrt와 국내 레이블 Typha와 같이 이 분야에 특화된 젊은 레이블이 탄생하는 데 기여한 발레코어 과대 광고. 실제로 2022년 중국에서 발레 코어 트렌드가 공식화되기 전에 안목 있는 패션 브랜드는 중국에서 발레에서 영감을 받은 활동복 및 운동 프로그램을 통해 기회를 활용하기 시작했습니다.

현지 DTC 라이프스타일 라벨인 Neiwai는 활동복 라인인 Neiwai Active를 출시한 이후 이 카테고리를 목표로 삼았습니다. 2019년, 브랜드는 샌프란시스코 발레단의 수석 무용수인 중국의 유명 발레 무용수 탄 위안 위안(Tan Yuan Yuan)과 파트너십을 시작하고 그녀와 협업한 “액티브 발레(Active Ballet)”라는 이름의 캡슐 컬렉션을 공개했습니다. 작년에 Neiwai Active는 움직임에 친숙한 신축성 있고 부드러운 천을 특징으로 하는 댄스 전용 컬렉션을 출시했습니다.

댄스웨어는 Neiwai Active의 주요 제품 범주였습니다. 사진: 네이와이 액티브

글로벌 럭셔리 브랜드는 이 피트니스 카테고리에 주목하고 하이 패션과 웰빙의 크로스오버를 탐색해 왔습니다. 과정을 지도한 경험이 있는 에르메스핏첸은 말한다 징 데일리 럭셔리 하우스는 HermèsFit 발레 및 바 클래스를 통해 제품을 선보일 수 있을 뿐만 아니라 두 운동의 우아함과 민첩성을 보여줄 수 있습니다. 피트니스에 대한 이러한 접근 방식이 하우스의 이미지와 일치함에 따라 HermèsFit 캠페인은 현지 관객들 사이에서 호평을 받았습니다.

발레는 종종 이상적인 신체 형태와 매너로 연결되지만 브랜드는 발레 코어 폭풍에 의해 잘못 인도될 수 있는 유해한 여성성 또는 건강에 해로운 미학을 강화하는 대신 더 강력하고 포괄적인 이미지를 옹호해야 합니다. 이 기회에 베팅하는 스포츠웨어 소매업체는 뉘앙스를 현명하게 파악했습니다.


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