Home오락케이팝이 패션위크를 지배하는 이유 | 생활 양식

케이팝이 패션위크를 지배하는 이유 | 생활 양식

이달 초 밀라노에서 열린 프라다 남성복 쇼 밖 거리는 환호하는 팬들로 가득 찼다. 신봉자들은 때때로 노래를 부르며 소년 밴드의 히트곡을 읊조렸다.

“이 이탈리아 아이들은 실제로 한국어를 배우고 있어요!” 퍼펙트 매거진의 브라이언 얌바오 편집장은 쇼가 끝난 후 차에 올라타며 외쳤다.

몇 년 전만 해도 그런 광경은 드물었을 것입니다. 대부분의 쇼에는 유명인사 도착을 보기 위해 자리를 잡은 소수의 팬만 모였습니다. 그러나 한국 팝 음악이 점점 더 세계적인 집착이 되고 럭셔리 메가 브랜드가 주요 스타들과 점점 더 많은 계약을 체결함에 따라 K-pop 그룹의 광신적인 젊은 추종자들이 정착물이 되었습니다.

이 현상은 줄어들 기미가 보이지 않는다. 지난주에만 구찌의 엑소 카이, 프라다의 엔하이펜, 루이 비통의 제이홉(슈퍼그룹 방탄소년단 출신) 등 한국 스타들의 등장이 남성 패션으로 소셜 미디어를 빛내는데 일조했다. 주 내용. 월요일 Dior는 금요일 쇼에 참석할 예정인 BTS 멤버 Jimin과 파트너십을 체결했다고 발표했으며 Valentino는 그룹의 래퍼 Suga와 계약을 체결했다고 발표했습니다. (방탄소년단은 현재 멤버들의 군입대로 활동을 중단하고 있습니다.)

보테가 베네타 브랜드와 밴드 측 관계자에 따르면 유명하지 않은 ‘숨겨진 부’ 하우스인 보테가 베네타도 현재 방탄소년단 멤버와 남성복 계약을 체결하기 위해 협상 중이라고 한다. 그리고 최근 여성복 시즌 동안 블랙핑크 멤버 리사(셀린느 앰버서더), 지수(디올), 제니(샤넬)는 온라인에서 귀중한 화제를 일으키며 점점 더 많은 팬들을 끌어 모았다.

2010년대 아시아를 휩쓴 후 유럽과 미주에서 불을 붙인 K-Pop 슈퍼그룹의 부상은 스트리밍 센세이션인 오징어 게임과 “기생충”, “미나리”와 같은 히트 영화와 같은 다른 미디어에서의 한국 문화적 돌파구와 동시에 발생했습니다. ” 팔로워들이 거의 광적인 수준의 소셜 미디어 참여로 오랫동안 브랜드에서 높이 평가한 한국 연예인의 청중은 최근 몇 년 동안 국내외에서 성장했습니다.

패션 컨설팅 런치메트릭스(Launchmetrics)의 최고마케팅책임자(CMO) 앨리슨 브링제(Alison Bringé)는 “우리는 한국의 영향력이 문화적 시대정신의 진원지인 전환점에 와 있다”고 말했다. “브랜드는 글로벌 수준에서 활성화할 방법을 찾고 있으며 한국의 인재들이 이를 전달합니다.”

런치메트릭스(Launchmetrics)에 따르면, 한국 인재들은 패션 위크 기간 동안 미디어 노출을 주도하는 가장 중요한 유명인의 목소리가 되었으며, 이들에 대한 소셜 미디어 게시물은 밀라노의 2021 가을-겨울 여성복 시즌에 대한 유명인 및 인플루언서 버즈의 41%를 생성했습니다. . 패션 에이전시 Karla Otto와 마케팅 컨설팅 Lefty의 추정에 따르면 최근 밀라노 남성 패션 위크에서 그 점유율은 50%까지 증가했을 수 있습니다.

온라인에서 한국 스타의 영향력은 가장 잘 알려져 있고 디지털에 정통한 서양의 재능을 능가할 수 있습니다. 예를 들어 Kim Kardashian과 Dolce & Gabbana의 파트너십은 리얼리티 TV 스타이자 메가 인플루언서가 “큐레이션”과 스타일을 도왔습니다. Launchmetrics에 따르면 브랜드의 2022년 9월 쇼는 헤드라인을 장식하고 460만 달러 상당의 온라인 가시성을 확보했습니다. 블랙핑크의 스타 지수는 같은 시즌 파리에서 열린 디올의 패션쇼에서 700만 달러의 화제를 불러일으켰지만 대부분 등장만으로도 화제가 됐다.

대한민국에서 세계로

지난해 한국은 판매가 사상 최고치를 기록하면서 아시아 시장에서 명품 브랜드의 밝은 자리였습니다. Morgan Stanley의 최근 보고서에 따르면 시장은 2019년 팬데믹 이전 수준에 비해 약 40% 성장했습니다. 한국 국민은 현재 1인당 명품에 대한 세계 최대 지출자이며 “프라다, 몽클레르, 보테가 베네타 또는 버버리와 같은 여러 주요 브랜드의 경우 한국 국민이 현재 전체 소매의 10% 이상을 차지한다고 생각합니다. 판매”라고 애널리스트 Edouard Aubin은 썼습니다.

그러나 럭셔리 브랜드가 한국 인재들과 파트너십을 맺는 속도가 빨라지는 이유는 스타의 국내 시장의 중요성 증가 때문만은 아닙니다.

중국에서 K-pop 슈퍼그룹은 너무 유명해서 중국 정부는 K-pop 팬클럽 회원들의 “비합리적인” 행동(예: 앨범을 많이 구입하거나 좋아하는 사람을 위해 주스를 판매하는 등)을 단속하려고 했습니다. 행동. 작지만 빠르게 성장하고 있는 동남아 시장에서도 케이팝 가수들의 인기가 높다. 전반적으로, 아시아 소비자들과 그들에게 도달할 가능성이 가장 높은 스타들은 팬데믹 종식 이후 럭셔리 산업에 힘을 실어준 미국과 유럽의 성장이 급격히 둔화될 것으로 예상됨에 따라 올해에도 여전히 초점을 맞출 가능성이 높습니다.

손이 닿지 않는 곳에

일하는 K-pop 스타의 매력은 그들의 손이 닿지 않는 곳을 넘어섭니다. 공연자들은 그들의 이미지를 만들고, 통제하고, 맹렬히 보호하는 엄격한 스튜디오 시스템에 의해 엄격한 훈련과 면밀한 모니터링을 받습니다. 이것은 그들이 함께 일하는 브랜드에 대한 평판 위험을 최소화한다는 것을 의미합니다.

최근 급증하는 K-Pop 파트너십에 관여한 패션 경영진에 따르면, 이들 스타와의 거래는 청중 사이에서 더 “규범적인” 영향력을 미치기 때문에 좋은 투자로 간주됩니다. 팬들에게 명시적으로 브랜드나 제품을 추천하는 것에 대해 서구 공연자들보다 덜 부끄러워하는 이들이 많다. 차례로 그들의 팬들은 종종 스타가 보증하는 제품을 구입하는 것을 좋아하는 행위에 대한 사랑을 보여주는 방법으로 봅니다.

그럼에도 불구하고 업계 소식통은 거래가 단순히 판매 증대를 위한 것이 아니라고 말합니다. K-Pop 스타는 종종 표현력이 풍부한 옷차림을 하며, 각자의 슈퍼그룹 내에서 자신을 차별화하기 위한 방법으로 패션을 실험할 의향이 있습니다. 따라서 기억에 남고 흥미진진한 패션 순간을 만들고자 하는 브랜드와 디자이너를 위한 흥미로운 파트너가 됩니다.

슈가는 “패션을 깊이 이해하고 있다”고 발렌티노 대변인은 말했다. 올해 디자이너 피에르파올로 피춀리에게 “주요 영감이자 출발점”이 됐다.

패션 위크에서 브랜드들은 현지 K-pop 광신자들의 행사장에 불을 지피는 것을 좋아하는 것 같습니다. Dior는 지난 목요일 지민이 다가오는 남성복 런웨이에 참석할 것임을 확인하는 성명서를 보냈습니다. 브랜드 측은 “이번 쇼는 디올과 21세기 팝 아이콘 방탄소년단의 멤버와의 관계를 기념하는 기회”라고 말했다.

에서 더 많은 이야기 읽기 패션 비즈니스 여기.

상단 이미지 캡션: ENHYPEN은 2023년 1월 15일 이탈리아 밀라노에서 열리는 프라다 남성복 패션쇼에 참석합니다. (사진: Jacopo M. Raule/Getty Images for Prada)

CNN-와이어

™ & © 2023 Cable News Network, Inc., Warner Bros. Discovery Company. 판권 소유.

THE-CNN-WIRE ™ & © 2023 CABLE NEWS NETWORK, INC., A TIME WARNER COMPANY. 판권 소유.


최신 기사

더 탐색