Wednesday, December 1, 2021
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한국과 일본, 스트리밍 전쟁의 주요 전장으로 부상 – Hollywood Reporter


Netflix는 데이터 중심 기업으로 유명하기 때문에 성장 전략을 이해하는 것은 무자비하게 간단한 경향이 있습니다. “돈을 따라가십시오.” 최근에 스트리머의 현금 더미가 동아시아의 두 가지 주요 콘텐츠 범주인 한국 드라마와 일본 애니메이션에 쏟아지고 있습니다.

지난 2월 넷플릭스는 서울에서 스타 행사를 열고 2021년에만 한국 영화와 시리즈에 5억 달러를 지출하기로 약속했다. 한 달 후, 도쿄에서 열린 이벤트에서 회사는 올해 40개 이상의 새로운 오리지널 일본 애니메이션 타이틀을 선보일 것이라고 밝혔습니다. 이는 2020년에 출시된 수의 두 배입니다.

분석가들은 이번 투자가 두 콘텐츠 카테고리의 독특한 국제적 매력과 넷플릭스의 미래에 대한 아시아의 중요성이 커지고 있음을 시사한다고 말합니다. 이번 주에만 넷플릭스는 한국에서 지난해 한국 매출이 3억 5600만 달러(4154억5000만 원)로 두 배 이상이라는 드문 공시를 서울에서 공개했다.

컨설팅 회사인 미디어 파트너스 아시아(Media Partners Asia)의 비벡 쿠토(Vivek Couto) 전무는 “확실히 한국 드라마와 애니메이션은 아시아 전역에서 많은 넷플릭스 소비와 구독자 수를 주도한 두 가지 판자”라고 말했다. Couto는 두 범주가 “한국과 일본에서 분명히 중요했지만 동남아시아, 심지어 미국 및 기타 글로벌 영토에서도 강력했습니다.”라고 말합니다.

넷플릭스는 2020년 아시아에서 한국 콘텐츠의 시청 시간이 2019년에 비해 4배 증가했다고 밝혔습니다. 한편, 애니메이션 타이틀은 작년에 대만, 태국, 프랑스, ​​이탈리아, 페루, 칠레 등 다양한 지역에서 거의 100개 국가에서 가장 많이 본 시리즈 또는 영화의 Netflix의 상위 10개 목록에 나타났습니다. 세계 3위의 경제 대국이자 올해 호주와 뉴질랜드를 제치고 아시아 태평양 지역에서 Netflix의 가장 큰 수익 시장이 될 것으로 예상되는 일본 내에서 애니메이션과 K-드라마는 종종 Netflix의 상위 10위 목록에서 모든 단일 슬롯을 차지합니다. 한국 SF와 스릴러를 포함한 스트리머의 2021년 개봉작 꾸준히 공급 고요한 바다, 시리즈 스핀오프 왕국: 북방의 아신, 그리고 가족 애니메이션 에덴 동산, 추진력만 더할 것입니다.

이 전략은 회사에 매우 잘 맞아 애니메이션과 K-드라마 산업의 붐이 곧 사라질 것 같지 않습니다. 오히려 시작에 불과할 수 있습니다. Disney+와 HBO Max가 이 지역에서 자체 로컬 콘텐츠 운영을 강화함에 따라 Netflix의 플레이북을 따르는 것 외에는 선택의 여지가 거의 없는 것처럼 보입니다. 도쿄의 엔터테인먼트 시장 조사 회사인 GEM Partners의 CEO인 Aya Umezu는 “애니메이션은 일본에서 성장하고자 하는 모든 플랫폼의 필수품입니다.”라고 말합니다.

Netflix의 한국, 동남아시아 및 호주/뉴질랜드 담당 부사장인 김민영은 “한국 크리에이티브 커뮤니티에서 지금까지 본 것은 빙산의 일각에 불과합니다. 한국은 최근 서울 근처에 두 개의 대형 스튜디오 공간을 임대함으로써. 그녀는 “전통적인 시스템에서는 말하지 못한 훨씬 더 다양한 이야기가 기다리고 있습니다.”라고 덧붙입니다.

그러나 넷플릭스의 막대한 지출과 선점자 지위는 이 지역에서 다른 스트리머들의 성장 노력을 다소 복잡하게 만들 것이라고 분석가와 내부자들은 말한다.

기존 넷플릭스와 훌루재팬, 유넥스트 등 일본 현지 업체 간의 콘텐츠 경쟁으로 이미 가격이 급등했다. “전 세계적으로 애니메이션의 성장은 업계에 좋은 일이지만 일본의 애니메이션은 고도로 전문화된 직업이며 빠르게 증가하는 수요를 충족하기 위해 역량을 늘릴 필요가 있습니다.”라고 Netflix의 애니메이션 팀을 이끄는 Taiki Sakurai는 말합니다. 수석 프로듀서의 직함.

서울에서도 비슷한 역학관계가 작용하고 있다. 이 지역의 라이벌 미국 스트리머의 한 관계자는 “최근 1년 전과 비교해도 놀라운 수준”이라고 말했다. 그리고 가격 압력이 가속화될 것이라고 걱정할 충분한 이유가 있습니다.

2016년 초 Netflix가 한국에서 서비스를 시작했을 즈음, 한국 TV 산업은 케이블 TV 및 현지 스트리밍 서비스에서 K-drama가 정기적으로 인기 있는 Hollywood 시리즈를 능가하는 중국의 라이선스 수요로 대박을 치고 있었습니다. 그러나 같은 해 중국은 중국이 국가 주권에 대한 모독으로 간주한 한반도에 사드(THAAD)로 알려진 미국산 미사일 방어 시스템을 설치하기로 한 한국의 결정에 대한 처벌로 한국 엔터테인먼트 수입 전면 금지를 제정했습니다. 중국 라이선스 및 배급 수익의 갑작스러운 증발은 한국 스튜디오의 성장 전략에 큰 타격을 입혔으며 Netflix와 그 깊은 주머니에도 문을 열어주었습니다.

2월 말, 중국과 한국의 국영 방송사는 획기적인 TV 공동 제작 계약에 서명했으며, 이는 양국 업계의 많은 사람들이 금지 조치가 해제되는 과정에 있다는 확실한 신호로 해석합니다. Disney+와 HBO Max의 결과는 한국에서 자체 계약을 체결하려고 하는 것처럼 한국 스타를 놓고 경쟁하는 중국 현금 유입이 될 수 있습니다.

그러나 아직 할 수 있는 움직임이 많이 남아 있다고 내부자들은 말한다. 4월 2일 한국경제신문 헤럴드 경제 워너미디어는 방탄소년단의 본고장이자 최근 스쿠터 브라운의 이타카 홀딩스를 인수한 것으로 유명한 K팝 레이블 HYBE(이전 빅히트 엔터테인먼트)의 상당한 소수 지분을 인수하기 위한 협상을 진행했다고 보도했다. NS 헤럴드 계약 조건에 도달하면 HBO Max는 BTS 콘서트 영화 및 기타 K-pop 관련 콘텐츠 기회에 대한 독점 국제 스트리밍 권한을 부여할 것이라고 말했습니다.

한편, 아시아의 디즈니와 가까운 소식통은 스튜디오가 이 카테고리가 과소 평가된 가치를 제공한다고 믿고 강력한 팀과 일본 대본 원본의 슬레이트를 구축하려고 한다고 말합니다. 이 스튜디오는 또한 디즈니+ 브랜드와 일치하는 인기 히트작을 선택하여 애니메이션에 대한 대량 생산보다는 보다 표적화된 접근 방식을 추구한다고 합니다.

일본 시장 내에서 애니메이션 세계에서 가장 큰 물고기는 여전히 잡히지 않고 있습니다. 손으로 그린 ​​고전 애니메이션을 스트리밍 플랫폼에 판매하는 것을 수년간 거부한 후 미야자키 하야오의 전설적인 스튜디오 지브리는 대부분의 카탈로그에 대한 북미 권리를 위해 HBO Max와, 일본을 제외한 전 세계 모든 지역에 대해 Netflix와 계약을 체결했습니다. 지브리 클래식에 대한 독점 일본 권리 씩씩 거리 그리고 모노노케 공주 GEM Partners의 Umezu는 스트리밍 서비스를 “거의 필수품”으로 만들 것이라고 말합니다.

Umezu는 “2~3년 전만 해도 지브리 영화가 일본의 외국 스트리머에게 절대 가지 않을 것이라고 말했을 것입니다.”라고 덧붙였습니다. “하지만 지금 당장은 무슨 일이 일어날 것 같은 느낌이 듭니다.”

이 이야기는 할리우드 리포터 매거진 4월 14일자에 처음 실렸습니다. 구독하려면 여기를 클릭하세요.





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