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한국은 럭셔리의 다음 큰 기회입니다 – WWD

2022년이 K팝 열풍을 일으킨 해였다면 2023년은 더 미친 해가 될지도 모른다.

프라다의 2023 가을 남성 패션쇼가 열리는 폰다지오네 프라다(Fondazione Prada) 밖에서는 7인조 보이그룹 엔하이픈(Enhypen)의 멤버들이 팬들에게 인사하기 위해 발걸음을 옮기자 인산인해가 일어났다. 희승, 제이, 제이크, 성훈, 선우, 정원, 니키로 구성된 그룹은 지난 11월 데뷔했으며 인스타그램에서 1150만 명이 넘는 팬을 거느리고 있다.

Enhypen은 1월 15일 밀라노에서 열리는 Prada Men’s Fall 2023 쇼에 참석합니다.

Prada용 게티 이미지

최근 몇 년 동안 K팝, 특히 K팝 걸그룹의 영향력이 글로벌 명품 시장에서 더욱 가시화되고 있다.

지난 몇 년 동안 거의 모든 한국의 인기 아이돌은 하나 또는 여러 명품 브랜드의 대사로 임명되었습니다. 세계적인 인기 걸그룹 블랙핑크의 리사, 제니, 로제, 지수가 셀린느, 샤넬, 디올, 생로랑 등 톱 럭셔리 브랜드와 파트너십을 맺었다.

뉴워크, 뉴저지 - 8월 28일: (LR) 블랙핑크의 리사, 지수, 제니, 로제가 2022년 8월 28일 뉴저지주 뉴어크에서 프루덴셜 센터에서 열리는 2022 MTV VMA에 참석합니다.  (사진: Dimitrios Kambouris/Getty Images for MTV/Paramount Global)

블랙핑크의 리사, 지수, 제니, 로제가 2022년 8월 28일 뉴저지주 뉴어크 프루덴셜 센터에서 열린 2022 MTV VMA에 참석합니다. (사진: Dimitrios Kambouris/Getty Images for MTV/Paramount Global)

MTV/파라마운트 G용 게티 이미지

차기 한국 아이돌을 명품 브랜드의 얼굴로 확보하기 위한 경쟁이 가열되고 있다. 최근 몇 달 동안 차기 블랙핑크로 불리는 5인조 걸그룹 뉴진스(NewJeans)의 멤버 혜인, 하니, 다니엘이 각각 루이비통, 구찌, 버버리의 앰버서더로 임명됐다.

서울, 한국 - 8월 02일: (SOUTH KOREA OUT) (LR) 강해린(Haerin), 다니엘 마쉬(일명 Mo Jihye), 김민지, 하니(Pham Ngoc Han), 걸그룹 뉴진스(New Jeans)의 이혜인(혜인)이 CHANEL 'N에 참석한다. °1 de Chanel Garden' 오픈 포토콜이 2022년 8월 2일 대한민국 서울에서 열린다.  (사진제공: 한명구/WireImage)

걸그룹 뉴진스의 해린, 다니엘, 민지, 하니, 혜인이 2022년 8월 2일 서울 여의도에서 열린 샤넬 No.1 드 샤넬 가든 오픈 포토콜에 참석하고 있다.

WireImage

업계 관계자에 따르면 뉴진스의 나머지 멤버인 민지와 해린은 각각 샤넬과 디올의 앰버서더 자리를 확보할 것으로 보인다.

지난 주에만 디올은 방탄소년단 멤버 지민을 글로벌 앰버서더로 영입했습니다. 또한 발렌티노는 방탄소년단 멤버 슈가를 브랜드 앰버서더로 위촉했고, 지방시는 빅뱅의 멤버이자 솔로 아티스트인 태양을 새로운 브랜드 앰버서더로 공개했다.

YG 엔터테인먼트, SM 엔터테인먼트, JYP 엔터테인먼트와 같은 최고의 엔터테인먼트 스튜디오는 종종 치열한 제거 과정을 통해 인재를 모집하고 손질하는 데 수년을 소비합니다.

블랙핑크의 소속사 YG엔터테인먼트는 7년 만에 1월 1일 7인조 걸그룹 베이비몬스터의 티저를 공개했다. 이 신인 그룹의 공개 영상은 순식간에 유튜브 조회수 2800만 회 이상을 기록했다.

베이비몬스터의 데뷔 영상 스크린샷.

김세완 이화여대 경제학과 교수의 추산에 따르면 K-pop 현상은 한국에서 연간 약 100억 달러를 벌어들인다.

써니문 유로모니터 인터내셔널 코리아 리서치 매니저는 “K-컬처는 이제 APAC 소비자를 대상으로 하는 강력한 마케팅 수단이 되었으며, 이러한 추세는 2023년 팬데믹 이후에도 지속되고 강화될 것으로 예상된다”고 말했다.

모든 시선은 한국 시장에 쏠려 있으며, 럭셔리 브랜드들은 올해 더 많은 대상 쇼를 개최할 계획입니다.

구찌는 지난 11월 150명 이상의 사망자를 낸 비극적인 서울 참사로 인해 원래 행사를 취소한 후 5월 한국에서 브랜드 창립 25주년을 기념하는 크루즈 쇼를 한국에서 개최할 예정이다. 현지 홍보대행사에 따르면 생로랑도 올해 한국에서 패션쇼를 여는 방안을 검토하고 있다.

“한국은 최근 몇 년 동안 아시아 전역에서 선두를 달리고 있습니다. 한국이 있다면 동북아시아 시장이 있는 것입니다.

대유행 이후 현지 명품 시장은 낙관적인 성장 결과를 기록했습니다. 유로모니터에 따르면 면세점과 재판매 시장을 제외한 한국의 명품 소매 가치 매출은 2022년 19조4000억원(150억 달러)으로 전년 대비 8% 성장할 것으로 예상된다.

이번 달에 발간된 모건스탠리 보고서에 따르면, 활발한 중산층과 중상류층 인구 통계학적으로 한국 국민은 이제 개인 사치품에 대한 1인당 세계 최대 지출자입니다. 1인당 325달러로 미국 280달러, 일본 210달러, 중국 55달러보다 높다.

모건스탠리는 현재 프라다, 보테가 베네타, 버버리, 몽클레르 브랜드 전체 소매 매출의 10% 이상을 한국 국적자가 차지하는 것으로 추산하고 있다.

보고서는 “Vuitton은 약 5%로 업계 평균보다 낮았을 가능성이 높다”고 덧붙였다.

패션쇼, 팝업 스토어, 환대 서비스를 포함한 시장에 대한 투자 증가는 주요 럭셔리 브랜드의 매력을 높이고 성장 목표를 달성하는 데 도움이 되었습니다.

루이비통은 지난 3월 강남 서울 플래그십점에 팝업 카페를 오픈한 데 이어 지난해 9월 루이비통 서울 메종에 팝업 채식 레스토랑을 열었다. 또한 3월에는 Gucci가 Gucci Gaok 플래그십의 최상층에 네 번째 Gucci Osteria 전초 기지를 열었습니다.

Dior의 경우 성수동에 대규모 팝업 스토어를 열고 블랙핑크의 지수를 브랜드 앰버서더로 영입하고 서울에서 첫 패션쇼를 열면서 LVMH 왕관을 쓴 보석은 “시장에서 가장 빠르게 성장하는 플레이어”가 되었습니다. 모건스탠리 보고서에 따르면

디올 쇼

서울에서 열린 디올 쇼의 피날레.

윤은비/WWD

“우리는 브랜드의 [Dior’s] 지난 5년 동안 매출이 잠재적으로 8배 증가했습니다.”라고 보고서에 썼습니다.

Z세대와 밀레니얼 세대를 통칭하는 MZ세대의 등장은 시장 성장의 결정적 동력이 됐다. 모건스탠리 보고서는 “브랜드가 소셜 미디어 플랫폼을 마케팅 도구로 효율적으로 활용했을 뿐만 아니라 젊은 고객이 쇼핑 항목을 소셜 미디어 플랫폼에 게시하면서 브랜드 인지도가 높아졌다”고 밝혔다.

주요 패션 백화점 프랜차이즈인 신세계에 따르면 Generation MZ의 매출은 5년 전 전체 럭셔리 매출의 30% 미만에서 2021년에는 거의 40%에 달했습니다.

“한류”(또는 한국 문화) 열풍을 타고 시장에서 10년 이상의 건전한 유기적 성장을 거친 스웨덴 컬트 브랜드 Our Legacy는 도약하여 작년 서울에 3개의 매장을 열었습니다.

브랜드 보도자료에 따르면 현대백화점 압구정본점, 현대백화점 판교점, 갤러리아 명품관 동관에 위치한 3개의 매장은 “혼란스러운 세상에서” 평온함과 친밀감을 조성하는 것을 목표로 한다.

갤러리아 이스트에 있는 Our Legacy Store.

Our Legacy의 CEO인 Richardos Klarén은 매장 오픈 이후 브랜드가 두 자릿수 성장을 기록했다고 밝혔습니다.

아워레가시는 국내 최대 패션그룹이자 현대백화점의 오랜 도매 파트너인 한섬의 패션부문인 한섬과 손잡고 서울 시내에 아워레가시의 주력 라인과 레거시 작업장 컬렉션.

“우리 브랜드와 제품은 시장과 잘 어울립니다. 우리는 또한 아시아에서 많은 영감을 받았는데, 그것이 우리를 처음에 한국 시장으로 끌어들였습니다.”라고 Klarén이 말했습니다. “음악, 영화, 미용, 음식에 있어서 한국은 발전 수준과 속도 면에서 정말 두각을 나타내고 있습니다.

Klarén은 “너무 많이 사용되는 단어일 수도 있지만 패션에 대한 최소한의 접근 방식은 시장에서 좋은 기반이라고 생각하지만 우리는 패션 측면에서도 이를 상당히 많이 추진하려고 노력합니다.”라고 덧붙였습니다.

한섬과 손잡고 미국 디자이너 브랜드 가브리엘라 허스트(Gabriela Hearst)가 한국을 아시아 시장 첫 진출지로 꼽았다.

허스트는 최근 WWD와의 인터뷰에서 현대백화점 압구정본점 내에 위치한 리테일 레지던스로 지난해 12월 문을 열었는데, 오픈 당일 다른 매장보다 “7배” 매출을 올렸다고 말했다. “이것은 마케팅 캠페인이 없는 것입니다.”라고 그녀는 말했습니다.

한국 현대 본점의 가브리엘라 허스트.

한국 현대백화점에 있는 가브리엘라 허스트의 저택 전경.

예의 샷.

현지 언론 보도에 따르면 북유럽 패션 브랜드 토템(Totême)과 뉴욕을 기반으로 활동하는 컨템포러리 브랜드 베로니카 비어드(Veronica Beard)도 한섬과 서울 매장 오픈을 위한 계약을 체결했다.

인플레이션 압력, 주택 시장 역풍, 글로벌 경기 침체에 직면한 모건스탠리는 2023년 국내 소비가 압박을 받을 것으로 예상하고 있다. .

그러나 한국 명품 시장은 1월 8일 국경이 재개된 이후 억눌린 중국 관광객들의 수요로 인해 여전히 이익을 얻을 수 있습니다.

2022년 12월 30일 대한민국 서울 광화문광장에서 사람들이 다가오는 12지신인 토끼의 거대한 등불 앞에서 사진을 찍는다.  연말의 일상이 서울에서 보인다.  (사진: 신기철/NurPhoto via Getty Images)

서울 광화문 광장의 거대토끼등 앞에서 사진을 찍고 있는 관광객들.

게티 이미지를 통한 NurPhoto

문 대통령은 “중국이 국경을 전면 개방하더라도 단기적으로는 중국인 관광객이 반등하는 속도와 규모에 한계가 있을 것”이라며 “코로나19 신규 유입을 통제하기 위해 중국인 입국자에 대한 규제가 강화됐다”고 말했다.

문 대통령은 면세점 부문이 2분기에 반등할 가능성이 가장 높고 “명품 시장, 특히 패션과 뷰티 산업에 상당한 영향을 미칠 것”이라고 내다봤다.


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