홈 테긋
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방송 알람 설정 부문에서는 ‘다이슨 에어랩 멀티 스타일러’가 가장 높은 방송 알람 설정 수를 기록했고, ‘쿡셀 블랙큐브 IH프라이팬’과 ‘다이슨 슈퍼소닉 드라이어’가 4월 홈쇼핑모아 이용자 방송 알람 설정 톱3에 이름을 올렸다. 한편, 5월 14일 20시에 진행되는 이번 ‘GS홈쇼핑 모바일 라이브 특전’은 14일동안 칼로리바 21개 매장에서 진행된다. 14일동안 칼로리바 프로그램은 체성분검사&바디라인체크와 등 14일동안의 다이어트 컨설팅 노하우에 선천적인 유전 요소를 확인해 오직 나만을 위한, AI 바탕의 맞춤형 관리를 추천한다고 업체 측은 전했다. 롯데홈쇼핑은 글로벌 미디어 커머스 도약을 목표로 ‘자체 단독 브랜드’ 육성을 강화하고, 콘텐츠 커머스를 강화하는 등 올해 차별화 전략 광폭, 행보를 이어 가고 있다.
국내 라이브 커머스 시장은 2020년 3조원에서 올해 8조원까지 성장할 것으로 추정되고 있다. 모바일 홈쇼핑 플랫폼 홈쇼핑모아를 운영하는 버즈니(대표 남상협, 김성국)가 모바일 홈쇼핑 트렌드 리포트 5월호를 발행했다고 12일 밝혔다. 여기에 더해 현대홈쇼핑은 행사기간 고객 1인당 최대 17% 할인 쿠폰(최대 3만원)을 기본으로 지급하고, 최대 7% 카드할인을 추가 제공한다. 롯데홈쇼핑을 포함해 현대홈쇼핑, CJ온스타일 등 업계 3사는 정유정 쇼호스트의 출연 예정이 돼 있던 방송 편성을 대체하는 결정을 내렸다. 다만 롯데홈쇼핑은 3사 가운데 상대적으로 정윤정 쇼호스트의 방송 편성이 많았던 만큼, 이로 인한 매출 하락 영향이 있을 것이라는 분석도 나온다.
현대홈쇼핑, 소상공인·중소기업과 ‘동행축제’ 할인행사 진행
롯데홈쇼핑은 2021년 콘텐츠 제작사 초록뱀미디어에 250억원을 투자하며 2대 주주에 올랐다. 초록뱀미디어는 ‘나의 아저씨’, ‘알함브라 궁전의 추억’ 등 작품을 제작한 종합 콘텐츠 미디어 기업으로, 투자 당시 양 사는 콘텐츠 플랫폼 확장, 드라마 공동 투자 및 제작 등 협업하겠다는 방향성을 설정했다. 롯데홈쇼핑과 초록뱀미디어는 지난해 ‘랜선 뷰티’, ‘골프 예능 파하하’ 등을 공동 제작하기도 했다. 이번 활동은 인도네시아 코트라지부와 대한화장품산업연구원, NS홈쇼핑의 협업을 통해 이뤄졌다. NS홈쇼핑과 대한화장품산업연구원은 지난해 K뷰티 산업 활성화를 위한 업무협약을 체결하고 협업을 이어오고 있다.
롯데홈쇼핑은 캐릭터 ‘벨리곰’와 가상인간 ‘루시’ 등 자체 IP(지적재산권)을 활용할 계획이다. 캐릭터 벨리곰은 유튜브 채널에서 60만명에 달하는 구독자 수를 기록하고, 지난해 8월에는 ‘벨리곰 멤버십 NFT(대체불가능토큰)이 전량 매진되는 등 꾸준히 인기를 끌고 있다. 올해 1분기 롯데홈쇼핑은 매출액이 2310억원으로 전년 동기 대비 16%가 감소했으며, 같은 기간 영업이익은 40억원으로 87.6%가 급감했다. 롯데홈쇼핑 측은 새벽방송 정지 영향 등에 따른 매출총이익이 15.6%가 감소하면서 수익성이 악화됐다고 설명했다. 롯데홈쇼핑이 수장 교체를 단행하며 새출발에 나섰지만, 여전히 우울한 분위기가 지속되고 있다.
‘겹악재’ 롯데홈쇼핑, 분위기 반전 카드는
모바일 홈쇼핑 채널별 시청 순위에서는 ‘CJ온스타일’이 3월에 이어 4월에도 홈쇼핑모아 이용자가 가장 많이 시청한 채널로 선정됐다. 전체 모바일 시청 중에서는 ‘패션 잡화’ 상품의 방송 시청이 67.3%로 가장 높은 시청 비중을 차지했고, 엔데믹 해외여행 수요가 급증하면서 4월 ‘여행’ 카테고리 방송 시청 비중도 3월 대비 3배 이상 증가한 것으로 조사됐다. 올해 행사에서는 현대H몰을 통해 스테비아 방울토마토, 대용량 물티슈 등을 최대 29% 할인가에 구매할 수 있다.
또한 19년간의 쌓아온 DB 인프라를 활용해 체형별 이미지 선택, 원하는 강도별 목표 설정, 기록 기반의 솔루션과 함께 ‘하루 다이어트 앱(App)’으로 건강한 습관을 형성하고 유지할 수 있는 다이어트 프로그램을 제공하고 있다. 집중케어 다이어트 프로그램, 토탈케어 다이어트 프로그램의 장점은 감량 후 유지를 위한 다이어트 전문가들의 지속적인 에너지 소비 프로그램과 컨설팅이 진행되는 요요방지 프로그램을 제공한다는 것이다. 모바일 홈쇼핑 플랫폼 홈쇼핑모아를 운영하는 버즈니(대표 남상협, 김성국)가 모바일 홈쇼핑 트렌드 리포트 5월호를 발행했다. 또한 TV홈쇼핑은 최근 온라인 쇼핑 채널과의 경쟁이 치열해지면서 업계 내 입지가 더욱 좁아지고 있는 상황이다. 최근에는 SK스토아, KT알파, 신세계라이브쇼핑 등 T커머스 뿐만 아니라 네이버 ‘쇼핑라이브’, 카카오’ 톡 딜라이브’ 등 라이브커머스 업체까지 경쟁에 가세하고 있다.
NS홈쇼핑, 대한화장품산업연구원과 K뷰티 판로개척 나서
‘동행축제’는 2020년부터 중소벤처기업부와 중소기업유통센터가 장바구니 물가 부담을 덜어주고 소상공인과 중소기업의 매출 활성화를 지원하기 위해 2020년부터 진행 중인 행사다. 현대홈쇼핑은 지난해에 이어 올해 2년 연속 참여하며, 현재까지 동행축제를 통해 할인을 받은 누적 고객은 37만명에 달한다. ‘1개월 토탈케어 다이어트 프로그램’은 체성분 검사와 바디라인 체크 등 심층적인 컨설팅으로 스트레스를 최소화하면서, 전신의 밸런스를 맞추는 프로그램이다. 또한 선천적인 비만인자, 요요가능성, 영양상태 등을 확인 할 수 있는 ‘유전자검사’를 통해 다이어트 토털 뷰티 솔루션을 제공한다.
14일동안 칼로리바는 GS홈쇼핑 모바일 라이브로 14일동안 칼로리바 브랜드를 홍보하고 다양한 고객층을 만날 예정이다. 이번 모바일 라이브는 14일동안 칼로리바 송도점에서 촬영을 하며, 매장의 생생한 모습을 ‘GS홈쇼핑 모바일 라이브’에서 만나 볼 수 있다. 이번 주말 홈대전에는 홈앤쇼핑, 롯데홈쇼핑, 공영쇼핑, 현대홈쇼핑, W쇼핑 등 홈쇼핑 및 T커머스 14개 채널이 참여하며, 최대 30% 할인된 가격에 홈쇼핑 상품을 구매할 수 있다. 모바일 홈쇼핑 채널별 시청 순위에서는 ‘CJ온스타일’이 3월에 이어 4월에도 홈쇼핑모아 이용자가 가장 많이 시청한 채널로 선정됐다. 전체 모바일 시청 중에서는 ‘패션 잡화’ 상품의 방송 시청이 67.3%로 가장 높은 시청 비중을 차지했고, 엔데믹 해외여행 수요가 급증하면서 4월 ‘여행’ 카테고리 방송 시청 비중도 3월 대비 3배 이상 증가한 것으로 조사됐다. TV홈쇼핑협회에 따르면 롯데, GS, CJ, 현대, NS, 홈앤, 공영 등 주요 7개 홈쇼핑 사업자의 총 방송 매출액은 2019년 3조1462억원에서 지난해 기준 2조8999억원으로 감소했다.
한편 2021년 2월 인플루언서로 활동을 시작해 SNS 팔로워 10만명을 보유한 가상인간 ‘루시’는 국내외 기업 제휴, 신차 발표회 자동차 마케터, 호텔 홍보모델 등 다방면에서 활약하고 있다. 최근 라이브커머스 진행자로 데뷔한 ‘루시’는 글로벌 명품 브랜드를 완판시키며 본격적인 쇼호스트 활동을 이어 가고 있다. 아울러 한국인의 신체 특성과 디자인에 맞는 아이템을 기획하는 등 TV홈쇼핑 패션의 새로운 트렌드를 견인하는데 맏형 역할을 톡톡히 했다. 이 덕에 롯데홈쇼핑은 MZ세대가 선호하는 최신 트렌드를 반영한 ‘디자이너 브랜드’ 확대에 가장 앞선 선점효과를 시장에서 얻고 있다. 뉴욕 디자이너 브랜드로 방송 8회 만에 주문 금액 80억원, 회당 주문 금액도 롯데홈쇼핑이 S/S시즌 선보인 브랜드 중 1위로 나타났다.
지난 3월엔 시즌 가장 심혈을 기울인 브랜드 ‘데렉 램 10 크로스비’를 단독 론칭해 재차 스포트라이트를 받았다. 롯데홈쇼핑은 올해 S/S 패션 방향성을 동종 업계보다 일찍 파악해 소재 고급화, 다양한 활용성, 트렌드 컬러 분석에서 우월한 경쟁력을 다져 내고 있다. TV홈쇼핑의 송출수수료는 2014년 1조원을 돌파했으며 매년 8% 증가율을 보이면서 2019년 1조7500억원을 기록했다. 이에 지난 2020년 12월 디지털휴먼팀을 신설, 가상 인간 ‘루시’를 개발, 업계를 놀라게 했고 이후 2021년엔 콘텐츠 전담 조직인 ‘콘텐츠팀’을 신설, 자체 제작 콘텐츠 사업을 시작했다. 2022년에는 ‘캐릭터팀’을 구성해 분야별 신사업 조직을 구성해 나가며 경쟁력을 키우고 있다.
우선 새벽 시간을 이용하지 못하게 된 롯데홈쇼핑은 모바일을 활용한 라이브커머스 방송을 적극 활용한다는 방침이다. 구체적으로 방송 중지 시간대에 판매하던 중소 협력사 상품을 T커머스 채널인 ‘롯데원티비’ 로 대체 편성해 수익성 개선을 노린다는 계획이다. 이번 홈쇼핑모아 모바일 홈쇼핑 트렌드 리포트 5월호에 대한 더 자세한 내용은 홈쇼핑모아 광고주센터 홈페이지에서 무료로 확인할 수 있다. 롯데홈쇼핑은 지난 10일 가정의 달을 맞아 영등포지역 독거 어르신, 한부모 가정을 초청해 장수사진 및 가족사진 무료 촬영 행사를 진행했다. 현대홈쇼핑은 오는 28일까지 공식 온라인몰 현대H몰과 모바일 라이브커머스 쇼라에서 ‘동행축제’ 할인행사를 진행한다고 15일 밝혔다.
실제 지난 3월부터 패션 신상품 60여 종을 순차적으로 선보였는데 이 중 LBL, 라우렐 등 기존 단독 브랜드 신상품 방송 1회당 평균 주문 건수는 1만 건을 넘겨 ‘S/S’ 시즌을 성공적으로 이끌었다. 「열린보도원칙」당 매체는 독자와 취재원 등 뉴스이용자의 권리 보장을 위해 반론이나 정정보도, 추후보도를 요청할 수 있는 창구를 열어두고 있음을 알려드립니다. NS홈쇼핑은 대한화장품산업연구원과 함께 뷰티 협력사의 해외 판로개척을 위한 활동을 성공적으로 진행했다고 19일 밝혔다. 이 ‘페이우’는 서울패션위크 등 주요 컬렉션 참가를 비롯해 걸그룹 ‘블랙핑크’ 등 유명 셀럽들이 착용하며 MZ세대의 각광을 받고 있는 디자이너 브랜드다. 예컨대 지난해 국내 유명 디자이너 브랜드 ‘페이우(FAYEWOO)’와 협업으로 ‘르블랑페이우’를 단독 기획해 선보였다.
- 같은 기간 GS샵은 매출액이 2901억원으로 4.1%가 줄었지만, 영업이익은 316억원으로 22%가 올랐다.
- 특히, 영등포지역에 장수사진이 필요한 어르신들이 많은 것으로 조사됨에 따라 지난해보다 인원을 확대해 진행했다.
- 먼저, 어린이날에 이어 이날 홈경기도 청소년과 어린이의 입장권이 50% 할인된 가격으로 판매된다.
- CJ온스타일은 매출액이 3161억원으로 전년 동기 대비 0.4% 감소하면서 전년 수준을 유지했으며, 영업이익은 175억원으로 35.8%가 증가했다.
- ‘동행축제’는 2020년부터 중소벤처기업부와 중소기업유통센터가 장바구니 물가 부담을 덜어주고 소상공인과 중소기업의 매출 활성화를 지원하기 위해 2020년부터 진행 중인 행사다.
- 사전 모집된 어린이 및 보호자가 피크닉 테이블석에서 특정 주제로 마음껏 그림을 그릴 예정이다.
서울 영등포구청 별관 내 희망수라간에서 진행된 이날 행사에는 영등포구 관내 독거 어르신 50명, 롯데홈쇼핑, 영등포구 사회복지협의회 관계자들이 참석했다. 이 외에도 매주 화요일 구매 고객은 현대백화점그룹 통합멤버십 H포인트 7% 적립 혜택(최대 5만포인트)을 받을 수 있다. 또한 식품 상품 결제 횟수가 2회 이상이면서 구매금액이 4만원 이상인 고객에게는 결제금액의 최대 10%를 H포인트(최대 2만포인트)로 돌려주는 적립도 제공된다.