Home오락2023 Edelman Trust Barometer 발표 비즈니스는 윤리적이고 유능한 것으로 간주되는 유일한 기관입니다....

2023 Edelman Trust Barometer 발표 비즈니스는 윤리적이고 유능한 것으로 간주되는 유일한 기관입니다. 양극화된 세상에서 선을 위한 윤리적 힘으로 등장

경제적 낙관주의는 전 세계적으로 엄청난 붕괴를 겪고 있습니다.

뉴욕, 2023년 1월 15일 /PRNewswire/ — 2023 Edelman Trust Barometer는 기업이 이제 유능하고 윤리적인 유일한 글로벌 기관으로 간주되고 있음을 보여줍니다. 기업은 이제 역량에서 정부보다 53점 앞서고 윤리에서는 30점 앞서 있습니다. 1,000개가 넘는 기업의 신속하고 단호한 조치와 함께 팬데믹 기간 동안 근로자에 ​​대한 대우 및 업무 복귀 러시아 를 침공한 후 우크라이나 지난 3년 동안 윤리에 대해 20점을 향상시키는 데 도움이 되었습니다. 비즈니스(62%)는 여전히 전 세계에서 가장 유일하게 신뢰받는 기관입니다.

“기업이 윤리적이라는 인식이 높아지면서 CEO가 사회 문제에 대해 주도적인 목소리를 내야 한다는 기대가 그 어느 때보다 높아졌습니다.” 리차드 에델만, 에델만 CEO. “응답자들은 평균적으로 6대 1의 차이로 기후 변화, 경제적 불평등, 인력 재교육과 같은 문제에 대해 기업이 더 많은 사회적 참여를 원합니다. 그러나 응답자의 절반 이상(52%)은 기업이 신중하게 진행해야 합니다. 기업이 논쟁적인 사회적 문제를 다룰 때 정치화되는 것을 피할 수 있다고 믿지 마십시오.”

올해 보고서는 경제적 낙관론이 전 세계적으로 붕괴(50%에서 40%로)했으며 조사 대상 국가의 절반이 5년 후에 가족이 더 잘 살 것이라는 믿음이 전년 대비 두 자릿수 감소한 것으로 나타났습니다. . 또한 국민의 36% 이상이 5년 후에 가족이 더 잘 살 것이라고 확신하는 선진국은 하나도 없으며 조사 대상 28개국 중 미국(36%), 영국 등 24개국에서 낙관론이 사상 최저치로 떨어졌습니다. (23%), 독일 (15%) 및 일본 (9퍼센트).

이것은 대중 계급 분할의 전이와 함께 발생했습니다. 현재 조사 대상 국가의 3/4에서 고소득자가 저소득 응답자보다 평균적으로 사회 제도를 더 신뢰하는 두 자릿수 신뢰 격차가 있습니다. 고소득자의 기관에 대한 평균 신뢰도는 2012년 이후 50에서 62로 급증한 반면, 저소득자의 신뢰 지수는 43에서 48로 소폭 상승하는 데 그쳤습니다. 2021년 이후 소득 기반 신뢰 불평등의 가장 두드러진 발전 에 있었다 중국 (4점 분할에서 19점으로) UAE(10점에서 19점으로). 미국(23점차)과 태국 (37 포인트 갭)은 2023년에 가장 큰 격차를 보여줍니다.

신뢰 지표(Trust Barometer)는 미국을 포함하여 조사 대상 국가의 거의 4분의 1이 심각하게 양극화된 것으로 간주합니다. 콜롬비아, 아르헨티나, 남아프리카, 스웨덴 그리고 스페인. 분열이 고착되면 양극화가 발생하고 응답자들은 차이를 더 이상 극복할 수 없다고 생각합니다. 전 세계적으로 거의 3분의 2가 사회에서 예의 바르고 상호 존중이 전례 없이 부족하다고 보고 있습니다. 이렇게 관찰된 정중함의 결여는 이데올로기가 정체성이 되는 것과 일치합니다. 어떤 문제에 대해 강하게 느끼는 사람들 중 응답자의 1/3 미만이 다음과 같은 사람을 돕거나(30%), 가까이에 살거나(20%), 함께 일할 것이라고(20%) 말했습니다. 그들의 관점에 강하게 동의하지 않습니다.

“우리는 경제적 불만을 부채질하는 분열 세력과 함께 다극 세계에서 거대한 시스템적 변화의 시기에 처해 있습니다.”라고 말했습니다. 데이브 샘슨, 글로벌 부회장 Corporate Affairs. “무시하면 양극화 심화, 경제 성장 둔화, 차별 심화, 문제 해결 능력의 내재적 무능력 등이 나타날 것입니다. CEO와 그가 이끄는 회사는 이러한 문제를 해결하고 경제 회복을 돕는 데 중심적인 역할을 해야 합니다. 낙천주의.”

2023 Edelman Trust Barometer의 기타 주요 결과는 다음과 같습니다.

  • 실직(89%), 인플레이션(74%) 등 개인의 경제적 두려움은 기후변화(76%), 핵전쟁(72%), 식량부족(67%) 등 긴급한 사회적 두려움과 맞먹는다.
  • CEO는 분열을 초래하는 세력에 책임을 묻기 위해 자원을 사용해야 합니다. 72%는 CEO가 사실을 옹호하고 나쁜 사회 정책을 정당화하는 데 사용되는 의심스러운 과학을 폭로할 의무가 있다고 생각합니다. 71%는 CEO가 잘못된 정보를 퍼뜨리는 미디어 플랫폼에서 광고 자금을 빼야 할 의무가 있다고 생각합니다. 평균적으로 64%는 기업이 합의와 협력을 구축하는 정치인과 언론 매체를 지원함으로써 예의를 높이고 사회 조직을 강화하는 데 도움이 될 수 있다고 말했습니다.
  • 미국(42%), 영국(37%), 일본 (33%), 그리고 아르헨티나 (20%). 다음을 포함한 28개국 중 15개국에서 미디어(50%)가 불신합니다. 독일 (47%), 미국(43%), 호주 (38%), 그리고 대한민국 (27퍼센트). ‘나의 고용주'(77%)는 가장 신뢰받는 기관으로 조사 대상 국가를 제외한 모든 국가에서 신뢰받고 있습니다. 대한민국 (54%).
  • 정부 지도자(41%), 언론인(47%) 및 CEO(48%)는 가장 신뢰도가 낮은 기관 지도자입니다. 과학자(76%), 동료(직원 중 73%), CEO(직원 중 64%)가 가장 신뢰합니다.
  • 기술(75%)은 교육(71%), 식음료(71%), 의료(70%)에 이어 다시 한 번 가장 신뢰받는 분야였습니다. 소셜 미디어(44%)는 여전히 가장 신뢰도가 낮은 부문이었습니다.
  • 캐나다 (67%) 및 독일 (63%)가 가장 신뢰하는 두 개의 외국 브랜드로 남아 있었고, 그 다음이 일본 (61%) 및 영국(59%). 인도 (34%) 및 중국 (32%)는 여전히 가장 신뢰도가 낮습니다.

에델만 소개

Edelman은 비즈니스 및 조직과 협력하여 브랜드와 명성을 발전, 홍보 및 보호하는 글로벌 커뮤니케이션 회사입니다. 60개 이상의 사무실에서 근무하는 6,000명의 직원은 고객이 확신을 갖고 주도하고 행동할 수 있는 커뮤니케이션 전략을 제공하여 이해 관계자의 신뢰를 얻습니다. 영예에는 PRovoke의 올해의 글로벌 에이전시(2022); PR 부문 칸 라이언즈 그랑프리(2016) 및 스포츠 부문 엔터테인먼트 라이온스(2021); 지속 가능한 개발 목표 부문(2022)의 황금사자; 칸 라이언즈 엔터테인먼트 부문 올해의 독립 에이전시(2021); Cannes Lions Good Track을 위한 올해의 공동 독립 에이전시(2022); 및 Advertising Age의 2019 A-List. 1952년 창립 이래로 우리는 독립적이고 가족이 운영하는 기업으로 남아 있습니다. Edelman은 전문 기업인 Edelman Data x Intelligence(연구, 데이터), 에델만 스미스필드 (금융 커뮤니케이션), Edelman Global Advisory(자문), United Entertainment Group(엔터테인먼트, 스포츠, 라이프스타일).

Edelman Trust Barometer 정보

2023 Edelman Trust Barometer는 회사의 23번째 연례 신뢰 및 신뢰도 조사입니다. 이 연구는 Edelman Trust Institute에서 제작했으며 30분간 진행된 온라인 인터뷰로 구성되었습니다. 2022년 11월 1일부터 11월 28일까지. 2023 Edelman Trust Barometer 온라인 설문조사는 28개국에서 32,000명 이상의 응답자를 대상으로 했습니다.

매년 1월에 발간되는 이 보고서는 비즈니스, 미디어, 정부 및 NGO 사이의 시기적절하고 중요한 사회적 신뢰 지표를 다루며 대화를 형성하고 향후 의제를 설정합니다. 자세한 내용은 https://www.edelman.com/trust-barometer를 참조하십시오.

출처 에델만

최신 기사

더 탐색