Home암호화폐Forbes India - Cryptocurrency 브랜드, 뮤추얼 펀드, Mercedes Benz, Jacob's Creek 등,...

Forbes India – Cryptocurrency 브랜드, 뮤추얼 펀드, Mercedes Benz, Jacob’s Creek 등, 여성 브랜드 홍보대사 고용

- Advertisement -


Mercedes-Benz, Hyundai, Pernod Ricard India, Policybazaar, Blenders Pride, Equitas Small Finance Bank 및 기타 많은 기업이 여성 유명인을 지지자 명단에 추가했습니다. 대표 이미지: Shutterstock

KFC는 2018년 레바 맥켄타이어를 샌더스 대령으로 캐스팅해 화제를 모았다. 그러나 그것은 4년 전의 일이다. 우리는 먼 길을 왔다, 자기야, 하지만 우리는 멀고도 멀다.

브랜드는 가정, 패션 및 미용의 일반적인 범주에 속하지 않는 제품과 서비스를 홍보하기 위해 전 세계적으로 더 많은 여성 유명인사를 유치하고 인도에서도 점차 확대되고 있습니다.
포용적이고 더 많은 독립적인 여성 소비자에게 다가가기 위해 브랜드는 자동차에서 암호화폐에 이르기까지 모든 것을 판매할 여성 대사를 영입하고 있습니다.

Mercedes-Benz, Hyundai, Pernod Ricard India, Policybazaar, Blenders Pride, Equitas Small Finance Bank 및 기타 많은 기업이 여성 유명인을 지지자 명단에 추가했습니다.

마케팅 및 광고의 포괄성 지수를 높이고 경제력이 성장하는 여성 소비자 부문을 다루는 것 외에도 이러한 변화를 촉발한 것은 카테고리 정의의 변화입니다.

Mercedes-Benz India의 영업 및 마케팅 VP인 Santosh Iyer는 여성 고객의 제품 범위에 대한 인지도와 관심이 증가하고 있으며 이는 판매에 반영된다고 말했습니다. 그는 메르세데스-벤츠를 구매하는 여성 구매자의 기여도가 7~8년 전 5% 미만이었던 것에 비해 현재 15~17%까지 증가했다고 말했다.

문화의 변화에 ​​발맞추는 브랜드

인플루언서 마케팅 플랫폼 Big Bang Social과 독립 유명인 관리 대행사인 Collective Artist Network의 공동 설립자이자 그룹 CEO인 Vijay Subramaniam은 브랜드는 비즈니스 경제에서 일어나는 일만을 반영한다고 말합니다.

“이전에는 남성으로 정의되었던 범주가 전체 비즈니스 지표의 민주화와 전반적인 환경의 변화로 인해 변화를 목격하고 있습니다.”라고 그는 말합니다.

“브랜드 마케팅은 항상 문화가 제공하는 것의 하위 집합이 될 것입니다. 문화에 변화가 있다면 마케팅 브리프도 함께 발전할 것입니다. 그것이 바로 그것의 아름다움입니다.”라고 그는 덧붙입니다.

주류 브랜드는 여성 연예인을 브랜드 앰버서더로 온보딩하는 주요 카테고리로 부상했습니다. Blenders Pride는 최근 Alia Bhatt를 브랜드의 새 얼굴로 발표했습니다. 그러나 이러한 거래를 수행하는 것은 볼리우드의 유명인뿐만이 아닙니다. 여성 운동 선수들도 여러 브랜드에서 서명하고 있습니다. 예를 들어 Jacob’s Creek은 크리켓 선수 Mithali Raj를 브랜드 홍보대사로 임명했습니다.

Raj가 남성 위주의 스포츠에서 유리천장을 부수는 것과 동의어라는 사실이 브랜드를 매료시켰습니다.

Pernod Ricard India의 최고 마케팅 책임자인 Kartik Mohindra는 “Mithali는 20년 넘게 인도 여성 크리켓의 길잡이 역할을 해왔으며 그녀의 진정한 정신이 Jacob’s Creek이 나타내는 가치를 완벽하게 대변한다고 믿습니다.

인도 여성 크리켓 팀의 주장은 다른 많은 브랜드의 얼굴인 동시에 Sachin Tendulkar와 같은 다른 사람들과 함께 인도 뮤추얼 펀드 협회의 대사이기도 합니다.

다른 BFSI 브랜드도 여성 유명인을 브랜드 홍보대사로 참여시키고 있습니다.

여성 소비자를 위한 더 많은 액세스 및 제공

그리고 밝혀진 바와 같이, 이러한 브랜드는 단순히 여성 유명인을 홍보대사로 삼는 유행에 뛰어들지 않습니다. 종종 결정은 여성 소비자에게 접근 및 선택권을 제공하는 것과 같은 브랜드 목표와 일치합니다.

Equitas Small Finance Bank가 여성 하키 선수인 Rani Rampal과 Smriti Mandhana를 브랜드 홍보대사로 발표했을 때 이는 여성을 위한 은행 업무를 촉진하고 여성에게 권한을 부여한다는 그들의 비즈니스 철학과 일치하게 이루어졌습니다. 자동차 브랜드도 같은 관점에 동의합니다.

Mercedes-Benz India의 Iyer는 “진보적인 브랜드로서 우리는 여성 구매자의 진화하는 선호도와 선택에 집중하고 그들의 성취를 축하하며 이 모든 것이 우리의 전반적인 소셜 미디어 캠페인에 반영됩니다.”라고 말했습니다. 유명인은 자신의 장점에 따라 휘둘리고 있으며 마케터는 여성 유명인을 데려오기 위해 추가 크레딧이나 브라우니 포인트를 찾지 않습니다. 여성 앰버서더가 브랜드를 대표하도록 하는 것은 자연스러운 선택입니다.

인플루언서가 지지 게임을 바꾼 방법

현대차 인도 대변인은 “성별에 상관없이 우리는 인플루언서들과 소통하고 그들의 실제 이야기를 들려주고 있다”고 말했다.

현대자동차 인도법인은 최근 여성 크리켓 선수 Smriti Mandhana, Jemima Rodrigues, Taniya Bhatia, Shafali Verma와 1년 파트너십을 체결했습니다. 이 브랜드는 또한 골퍼 Aditi Ashok을 홍보대사로 영입했습니다. 그러나 한국 자동차 제조업체의 경우 이러한 유명인은 성별에 관계없이 브랜드에 가치를 더합니다.

회사 대변인에 따르면 유명인들은 순전히 자신의 재능과 그들이 테이블에 가져오는 부가가치 때문에 온보딩됩니다.

Priety Zinta가 Liril 광고에서 꽤 스포티한 네온 녹색 수영복으로 보였고 Sprite의 욕조 광고에서 Liza Ray도 마찬가지였습니다. Prestige 조리기구 광고에서 Aishwarya Rai Bachchan을 잊지 말자. 그러나 여성 유명인사들은 이제 단순히 매력적인 요소 이상을 보증 거래에 추가하고 있습니다. 그들은 여전히 ​​​​많은 뷰티, 패션 및 FMCG 브랜드의 얼굴이지만 이제는 샤워, 주방 및 옷장 밖에서도 더 큰 역할을하고 있습니다.

https://www.youtube.com/watch?v=/NxQUrOJHBtc

COVID-19 상황과 삶, 비즈니스 및 경제에 미치는 영향에 대한 Forbes India의 포괄적인 보도를 보려면 여기를 클릭하십시오.

완전히 무료인 Moneycontrol pro 구독으로 시즌 종료 구독 할인을 확인하십시오. 코드 EOSO2021을 사용하십시오. 자세한 내용은 여기를 클릭하십시오.

- Advertisement -

최신 기사

더 탐색