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Jackson Wang에서 Wang Yibo까지: K-Pop의 중국 스타가 중국에서 가장 좋아하는 브랜드 대사가 된 방법

주말 동안 K팝 스타들이 파리 패션위크의 앞줄을 장악했다. 루이 비통 2023 가을 남성복 쇼에 등장한 지 몇 시간 만에 GOT7 멤버 왕 잭슨이 루이 비통의 새로운 브랜드 앰버서더로 임명되었습니다. 그는 이전에 Fendi의 중국 대사, Ray Ban의 대변인, 까르띠에의 “집의 친구”였습니다.

홍콩에서 태어난 Wang은 K-pop 지형에서 눈부신 성장을 경험한 점점 더 많은 중국계 아이돌 중 하나입니다.

최근 패션 위크에 참석한 다른 K-pop 스타로는 Saint Laurent의 2023년 봄/여름 쇼에 등장한 GOT7의 중국계 미국인 Mark Tuan; 지방시(Givenchy)에서 올 화이트 앙상블을 입었던 걸그룹 f(x)의 멤버인 대만계 미국인 Amber Liu; 헤이룽장성 출신 걸그룹 에스파의 닝닝.

다수의 화교 K-pop 스타들이 한국에서 엄청난 명성을 얻었고 전 세계적으로 널리 알려진 명성을 얻었지만, 중화권은 많은 사람들이 미래를 목표로 삼고 있는 곳입니다. 중국에 기반을 둔 Ryce Entertainment가 중국 프로모션 활동을 관리해온 Amber Liu와 같은 이들은 중국의 현지 엔터테인먼트 및 글로벌 브랜드와 협력하여 경력에 두 번째 바람을 맞았습니다.

중국 K팝 홍보대사

왕이보의 얼굴은 2022년 내내 중국 전역의 주요 럭셔리 광고에서 볼 수 있었는데, 이는 중국-한국 보이 밴드 유니크의 멤버가 주요 캠페인을 주도하고 샤넬과 몽클레르를 포함한 레이블의 브랜드 홍보 대사가 되었기 때문입니다.

왕이보는 몽클레르의 2023 설날 컬렉션을 착용했습니다. 사진: 몽클레르

그러나 왕과 같은 중국의 K-pop 스타들은 명품 브랜드 홍보대사가 되기 훨씬 전부터 문화 홍보대사였다고 한국 부산대학교의 한국 및 동아시아학 조교수 CedarBough Saeji는 주장합니다.

“K-pop 그룹은 외국에 갈 것이고, 당신 그룹의 한 멤버는 그 언어를 할 줄 알고 그들에게 다가가는 방법을 알 것입니다. [local] 팬들에게 더 직접적으로.”라고 그녀는 말합니다.

이것은 아마도 중국이 수년간 한국 문화 콘텐츠를 금지한 기간 동안 가장 중요했을 것입니다. 최근에야 부분적으로 해제되었습니다.. 금지 조치는 중국이 미국의 사드(THAAD) 미사일 체계 한국 배치를 반대하면서 양국 간 지정학적 긴장으로 인해 이뤄졌다.

하지만 어떻게 보든 중국에서 중국 K-pop 아이돌의 엄청난 성공과 홍보는 우연이 아닙니다. 영향력 있는 중국 플랫폼 TikTok(중국의 Bytedance 소유)의 부상과 함께 전문가들은 중국의 K-pop 스타의 도착이 국가의 “글로벌 팝 문화에서 점점 더 두드러지는 역할,” FT에 따르면 중국 자체의 소프트 파워 노력뿐만 아니라.

2005년 K팝 그룹 슈퍼주니어의 중국인 멤버 항갱이 합류한 이후 지금까지 중국계 아이돌은 최소 66명에 이른다.

왕이보는 현재 중국 최대 아이돌 매니지먼트사인 YH엔터테인먼트그룹에서 매니지먼트를 맡고 있다. 허난성 뤄양에서 태어난 왕은 어렸을 때부터 지역 댄스 대회에 참가하기 시작했습니다. 2014년 데뷔한 유니크와의 작업을 통해 왕은 스타덤에 올랐다.

중국에서 가수, 아이돌, 명품 브랜드 앰배서더로서 왕의 성공은 YH 엔터테인먼트 그룹의 놀라운 성장에도 기여했습니다. 올해 1월 중순, 소속사를 상장하고 약 6300만 달러 모금블룸버그 보고서에 따르면 Anta Sports 부회장 Ding Shijia를 주요 투자자 명단에 추가했습니다.

앞서 언급한 아이돌 왕 잭슨(Jackson Wang)도 주목할 만한 성공 사례다. Wang은 전 올림픽 펜싱 선수이자 전 올림픽 선수의 아들입니다. 그는 10대 시절 한국의 JYP 엔터테인먼트에 입사했으며 2014년 K팝 그룹 G7으로 데뷔했습니다. 2022년 대부분 동안 왕은 중국에서 까르띠에, 펜디, 구찌, 부쉐론 캠페인에서 주연을 맡았습니다.

케이팝 속 중국 여성들

하지만 보이밴드를 넘어선 “특이한 패턴이 생겼다. [of] 아이돌 활동을 하는 중국 여성들”이라고 말했다. “그들은 더 성공적인 경향이 있습니다. [than Chinese male K-pop idols] 그리고 그들의 그룹은 소문에 의해 괴로워하지 않는 경향이 있습니다.”

중국의 전 케이팝 아이돌 크리스 우의 스캔들, 재판, 체포 이후, 나중에 13년형을 선고받은 Saeji는 중국의 성폭행에 대해 브랜드가 협력 대상에 대해 더 신중하고 선별적이 될 것이라고 말합니다. Wu는 한때 Louis Vuitton, Bulgari, L’Oréal을 포함한 명품 브랜드와 Tencent 및 C-뷰티 브랜드 Kans를 포함한 현지 기업의 주요 캠페인의 얼굴이었습니다.

“중국 브랜드는 지금 보수적인 선택을 하고 있습니다.”라고 Saeji는 설명합니다.

중국에서 중국 이름 Song Qian으로 더 잘 알려진 걸그룹 f(x)의 멤버 빅토리아 송은 현재 중국에서 가장 인기 있는 여성 K-pop 아이돌 중 하나입니다. 2009년 걸그룹으로 데뷔한 송혜교의 스타덤은 밑돌았다. 한국의 SM 엔터테인먼트가 관리하는 송은 다음을 포함한 한국 TV 프로그램에 출연했습니다. 우리 결혼 했어요리얼리티 시리즈에서 태국계 미국인 아이돌 닉쿤(2PM)과 다문화 ‘결혼’으로 짝을 지어 두 사람은 곧 누구나 아는 이름이 되었습니다.

수년에 걸쳐 Song은 2012년 중국-대만 TV 시리즈에 출연하는 등 범아시아적 벤처로 전환했습니다. 사랑이 들어갔을 때. 중국 리메이크작에 출연한 후 내 가장 친한 친구의 결혼식 2016년 그녀는 중국 본토 드라마와 리얼리티 TV 쇼에서 주연을 맡아 중국에서 솔로 데뷔했습니다. 추앙 2020 (한국의 프로듀스 101의 중국판).

최근에는 Chanel Wanted 시계 광고와 9월 Jimmy Choo의 가방 캠페인을 포함한 캠페인을 진행했습니다. 장난감에서 영감을 받은 몽클레르의 2022년 그르노블 캡슐 컬렉션의 얼굴로서 브랜드 협력자로서의 송의 다재다능함과 영향력이 분명합니다.

빅토리아 송은 지미 추의 아시아 첫 브랜드 앰버서더로 위촉됐다. 사진: 지미추

그러나 궁극적으로 Saeji와 같은 전문가들은 모든 혈통의 K-pop 훈련을 받은 아이돌의 궁극적인 성공 신호는 그들의 매력이 어디에서나 인정받을 수 있다는 것이라고 믿습니다. “K-pop과 팝 음악 팬덤은 부분적으로 아이돌이 아이돌이 되기 위해 뮤지컬과 댄스 훈련을 받기 위해 정말 열심히 노력했을 수도 있는 당신과 같은 사람이라는 것을 관객들에게 납득시키는 데 기반을 두고 있습니다. [are normal]”라고 그녀는 설명합니다.

“그리고 그런 식으로 그들은 열망합니다.”


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