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K팝, K드라마 성공의 비결

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한국은 미국 인디애나주보다 약간 큰 나라입니다. 인구는 5천만 명입니다. 그러나 대중 문화는 전 세계로 퍼져 나가고 있습니다. 지난 몇 개월 동안 TV 시리즈 오징어 게임 온라인 스트리밍 기록을 깨고, 옥스포드 영어 사전 한글 26단어 추가와 제76차 유엔 총회 참석한 보이그룹 방탄소년단의 모습이 입소문을 탔다. 이는 전 세계가 한국 문화 콘텐츠에 열광하고 있음을 보여주는 몇 가지 예일 뿐이다.

K팝 보이밴드 방탄소년단이 2020년 2월 21일 뉴욕에서 열린 투데이 쇼에 출연합니다. (이미지 크레디트: Raymond Hall / GC Images)

한국 문화 콘텐츠가 인기 있는 이유는 한국 문화 콘텐츠가 정말 좋기 때문이라고 동아시아 언어문화학과 부교수이자 한국문학 학자인 Dafna Zur는 말합니다. Zur는 한국 문학, 영화 및 대중 문화에 대한 과정을 가르치고 있으며 스탠포드에서 동아시아 연구 센터 소장입니다.

여기에서 Zur는 한국 대중 문화가 성공할 수 있었던 이유와 그것이 전 세계 관객에게 어필하는 이유에 대해 설명합니다.

이 인터뷰는 길이와 명확성을 위해 편집 및 압축되었습니다.

한국 미디어, 특히 드라마의 특징은 무엇입니까?

YouTube 및 Netflix와 같은 스트리밍 플랫폼과 팬과의 협업을 통한 활발한 자막 작업 덕분에 한국 대중 음악과 드라마를 널리 사용할 수 있고 쉽게 액세스할 수 있습니다. 한국어로 되어 있어도 진입장벽이 거의 없다.

한국 드라마는 예측 가능성과 독창성의 균형을 유지합니다. 누더기에서 재물로, 부자 소년이 가난한 소녀를 만나며, 아이들이 부모의 뜻을 거역하고 스스로 스트라이크를 치는 등 그들의 이야기는 종종 예측 가능합니다. 그러나 그들에게는 한국적인 트위스트가 있습니다. 캐릭터는 장로를 공경하고, 아들과 딸은 효입니다. 배경은 하이퍼 모던하고 화려합니다. 배우들은 세련되고 매력적입니다. 그들은 매력적이고 취약하며 건강한 자기 비하를 가진 캐릭터를 연기합니다. 대본은 좋은 유머로 가득 차 있습니다. 물론 숨막히는 기대, 압도적인 빈곤, 공개되어서는 안 될 심오한 비밀 등 어두운 반전이 있는 경우가 많습니다. 한국 드라마는 가장 냉담한 억만장자조차 인간화하고 관객에게 관심을 갖게 합니다. 그리고 일반적으로 그들이 우리에게 요구하는 것은 16시간입니다.

다프나 주르 (사진제공: 임미암)

한국 언론은 드라마에 엄청난 자원을 쏟아 붓습니다. 드라마는 건전하고 가족 친화적인 긍정적인 시청 경험을 보장하기 위해 모든 세부 사항에 주의를 기울이는 공동 제작입니다. 시청자들은 한국 음식, 패션, 거리 생활 및 멋진 시골 풍경을 좋은 장면으로 담을 수 있습니다.

케이팝은 어떻습니까? 비슷한 공식이나 성공 비결이 있습니까?

K-pop의 성공의 대부분은 중심에 있는 아이돌과 관련이 있습니다. K-pop 아이돌은 음악적 재능만큼 엘리트 운동선수와 가깝습니다. 그들은 놀라운 댄서입니다. 엄청난 카리스마를 가지고 있습니다. 그들은 훈련을 받고 열심히 일합니다. 그들은 카메라와 대화하는 방법과 팬을 끌어들이는 방식으로 서로 소통하는 방법을 알고 있습니다. 그들은 삐걱 거리는 깨끗한 이미지를 유지합니다. 그들의 행동은 매우 높은 기준에 따릅니다.

동시에 그들은 극도의 접근 가능성을 예상합니다. 그들은 재미와 친절함을 풍기며 진정성 있는 것처럼 보이는 방식으로 팬들에게 이야기합니다. 그 대가로 팬들은 스포츠 팬이 좋아하는 팀에 충성하는 것처럼 K-pop 아이돌에게 충성합니다. 이는 아이돌과 팬들 사이에 정말 흥미로운 역학 관계를 형성합니다.

어때요?

아이돌은 팬을 매우 진지하게 생각합니다. 정교한 커뮤니케이션 플랫폼을 통해 K-pop 아이돌은 팬과 대화하고 아이돌의 성공에서 팬의 역할을 인정할 수 있습니다. 팬들은 아이돌의 안위를 맹렬히 보호하고 있다. 아이돌과 같은 비행기를 고의로 예약하는 팬처럼 너무 집착하는 팬은 거부한다. 아이돌과 팬들 사이의 유대감은 강하다.

예를 들어 방탄소년단은 한국 연예계에서 약자로 출발했다. 그들은 한국의 더 큰 엔터테인먼트 회사의 브랜드 인지도가 부족했습니다. 그들의 성공은 재능만큼이나 팬들 사이에서 쌓아온 충성심과도 관련이 있습니다. 그들의 팬 기반은 아미(Army)입니다. 모든 K팝 그룹에는 팬 그룹이 있습니다. 육군의 열정과 회원 수는 최근 몇 년 사이에 증가하고 있습니다.

소비자로서 한국 문화에 친숙한 오늘날 학생들은 학문적 관점에서 한국을 공부하는 데 어떻게 반응하고 있습니까? 한국 문화가 해외로 전파되면서 그 분야는 어떻게 발전해 왔습니까?

저는 1990년대 초반에 태권도 블랙벨트를 받기 위해 처음으로 한국에 갔습니다. 나는 내가 가고 있는 장소에 대해 거의 알지 못했습니다. 예를 들어 한국이 민주주의 국가로 부상한 지 얼마 되지 않았을 때였습니다. 서울에는 여전히 거친 부분이 많았습니다. 오늘날처럼 세련되지는 않았습니다. 교통이 엉망이었습니다. 버스 기사들은 일하는 동안 담배를 피웠다. 그 당시 나는 태권도 외에 한국에 대해 아는 것이 거의 없었습니다.

그에 비해 오늘날의 학생들은 한국의 대중문화와 함께 성장해 왔습니다. 2012년 7월 ‘강남스타일’이 유행한 지 10여년 만이다. 내 학생들 중 일부는 비디오가 나왔을 때 8, 9세였기 때문에 비디오를 본 적이 없습니다. 하지만 그들은 SuperM, EXO, Blackpink, 소녀시대, Seventeen 및 기타 많은 K-pop 그룹을 알고 있습니다. 한 숨에 언급하기에는 너무 많습니다.

학생들이 다양한 수준에서 한국 문화에 참여하는 데 점점 더 관심을 갖고 있다는 것을 알게 되었습니다. 한국 문학, 영화, 역사, 정치, 대중 문화와 함께 언어를 배우고 싶어합니다. 그들은 제한된 천연 자원을 가진 작은 나라가 어떻게 문화 분야에서 거대한 경제와 영향력을 행사할 수 있었는지 이해하기를 원합니다. 학생들은 또한 북한에 대해 이해하고 싶어하며, 북한이 국경을 넘어 복잡한 안보 위협을 가하는 동안 한국이 어떻게 번영할 수 있는지 알고 싶어합니다. 이것은 한국만의 문제가 아닙니다. 북한은 중국, 러시아와 국경을 접하고 있고 일본은 바로 동해를 건너고 있습니다. 오늘날 우리 학생들은 제가 이해하는 데 몇 년이 걸렸다는 것을 알고 있습니다. 한국은 오늘날 경제, 정치, 문화 퍼즐의 열쇠를 쥐고 있습니다. 그리고 그것은 멋진 방법입니다.

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