Home오락K-wave: 한국 대중문화가 세계를 장악한 방법

K-wave: 한국 대중문화가 세계를 장악한 방법

우리 모두는 한국 문화의 세계적인 인기 증가를 가리키는 “한류”라는 용어를 분명히 들어봤을 것입니다. 한국 영화, 노래 및 TV 시리즈는 모두 최근 몇 년 동안 큰 발전을 이루었으며 이러한 한국 작품의 인기는 전 세계적인 현상이 되었습니다.

2018년 5월 20일 미국 네바다주 라스베이거스에서 열린 2018 빌보드 뮤직 어워드에서 방탄소년단이 톱 소셜 아티스트상을 수상했습니다. (REUTERS)

보이그룹 방탄소년단과 걸그룹 블랙핑크가 특히 젊은이들 사이에서 강박관념이 된 가운데, ‘꽃보다 남자’ 시리즈와 최근 기록을 경신한 ‘오징어 게임’도 시청자들의 마음을 사로잡았다. 뿐만 아니라 ‘기생충’, ‘부산행’, ‘미나리’ 등이 다수의 수상을 기록하며 영화팬들의 이목을 집중시키고 있다. 하지만 한국 음악, TV 시리즈, 영화는 이 바이럴한 순간을 어떻게 준비했을까요?

빅뱅

2008년 미국 선거일에 승박과 그의 비즈니스 파트너는 저축한 5만 달러를 가지고 로스앤젤레스에 있는 한국 방송사의 전초기지로 가서 한국 TV 드라마의 온라인 스트리밍 허가를 요청했습니다.

그들은 의아한 시선으로 맞이했습니다. 코리안 디아스포라 외에 누가 한국 쇼를 보겠습니까? 미국 TV 시청자가 갑자기 자막을 읽기 시작할까요? 도대체 스트리밍이란 무엇입니까?

영화 '기생충' 스틸컷.  (사바 파일 사진)

영화 ‘기생충’ 스틸컷. (사바 파일 사진)

Netflix의 자체 스트리밍 사업이 본격적으로 시작되고 “폭식 시청”이 소파식 스포츠가 되기까지는 몇 년이 더 걸릴 것입니다. 훨씬 전에 – 지금은 상상조차 하기 어렵습니다 – 방탄소년단, “기생충”, 그리고 “오징어 게임”은 세계의 상상력을 사로잡고 엔터테인먼트가 국경을 초월하는 방식을 재정의한 한국의 문화적 산출물을 만들었습니다.

그러나 Bak과 그의 동료 한국계 미국인 기업가 박석은 이미 미국과 영어권 전역에서 한국 콘텐츠에 대한 수요가 급증하고 있음을 목격하고 있었습니다. 팬들은 해적판 쇼를 불법적으로 다운로드하거나 스트리밍하여 맬웨어 위험에 노출되고 끊임없는 팝업 광고를 견뎌냈습니다. 그들은 한국어를 사용하지 않는 신자들의 증가하는 군단을 위해 자막 시간과 시간의 멜로드라마를 조직하고 있었습니다.

쇼에 관한 어떤 것이 열정과 갈증을 불러일으켰고 언어와 문화를 가로질러 바이러스처럼 퍼졌습니다. 당시에는 “바이러스성 확산”이 아직 사전에 포함되지 않았습니다.

“우리는 유기적으로 존재하는 것처럼 보이는 원시 수요를 찾고 있었습니다.”라고 스트리밍 사이트 DramaFever를 공동 만든 Bak은 나중에 SoftBank에 매각한 다음 2016년에 “9자리 수 금액”으로 Warner Bros.에 매각했습니다. 이 사이트는 볼리우드에서 동유럽에 이르기까지 전 세계의 콘텐츠를 샘플링하고 실험했습니다. 그러나 어느 것도 한국 쇼처럼 사용자들에게 반향을 불러일으키는 것 같지 않았습니다.

“이 작은 나라가 그렇게 많은 사람들이 소비하고 싶어하는 스토리 라인을 만들 수 있다는 것이 어떻게 가능합니까?”라고 Bak은 말했습니다.

테두리 제거

팬들이 YouTube에서 멋지게 제작된 뮤직 비디오와 흉내낼 수 있는 안무의 토끼굴을 열렬히 질주했을 때 K-pop에서 일어났습니다. 영화 ‘기생충’이 오스카 4관왕에 오르고 봉준호 감독을 비롯한 한국 작가들을 둘러싼 소문이 돌기 시작한 것도 영화계의 일이다. 글로벌 히트작인 “오징어 게임”에 이어 한국의 각본이 있는 쇼와 멜로드라마에서 스트리밍 알고리즘이 한국 제작물을 차례대로 대기하고 있는 상황에서 다시 일어나고 있습니다.

한국의 문화 수출이 누리고 있는 글로벌 시대는 한국의 창조 산업이 제한된 국내 시장을 넘어 야심차게 확장할 태세를 갖추던 시기에 문화적 경계와 언어 장벽을 허무는 소셜 미디어와 스트리밍 서비스의 합류입니다.

블랙 핑크.  (사바 파일 사진)

블랙 핑크. (사바 파일 사진)

한국은행에 따르면 2020년 한국은 문화예술 관련 지식재산권 분야에서 처음으로 무역흑자를 기록했고, 이러한 추세는 2021년에도 이어졌다.

“한국은 (1997년 아시아 금융) 위기 이후 강화된 수출 지향적인 산업화의 전통 때문에 실제로 모든 것을 수출하도록 설계했습니다.” 팝. “그것은 보편적인 매력을 갖기 위한 것입니다.”

대조의 일식

최근 몇 년 동안 세계를 휩쓸고 있는 한국의 문화 현상 뒤에는 독특하고 복잡한 교차 흐름이 있습니다.

K-pop에서는 2000년대 초반부터 해외 시장을 겨냥한 음반사 및 연예기획사들의 공동 노력으로 소녀 및 소년 밴드를 위한 중국, 일본, 태국 및 아시아계 미국인 연습생을 모집하고 한국어 이외의 언어로 노래를 발표했습니다. 또 다른 중요한 원동력은 K-pop 그룹이 생성한 고도로 조직화된 팬 기반이었습니다. 이들은 싱글과 앨범에 대한 과대 광고를 구축하기 위한 전면적인 소셜 미디어 공세의 일환으로 선호하는 아티스트의 신곡과 비디오를 스트리밍했습니다.

배우 박소담과 최우의 한 장면

봉준호 감독은 각본상, 국제장편영화상, 감독상, 작품상을 수상했다.

한국 영화의 성공은 또 다른 방식으로 찾아왔다. 수십 년간 한국 극장을 강제한 보호주의는 검열의 종식과 함께 번성했던 1960년대부터 시작된 견고한 영화 산업과 합병된 국내 영화에 일정 할당량을 할당했습니다. 그것은 할리우드의 영향에 푹 빠진 시네필들이 이끄는 세대를 위한 무대를 마련했습니다. 영화 ‘기생충’의 봉준호 감독과 김지운 감독이 각각 주한미군 방송인 AFKN(주한미군네트워크)에서 영화를 본 영향을 꼽았다.

한국의 텔레비전 시리즈는 처음에는 일본에, 그 다음에는 중국에서 발판을 마련한 후 아시아 전역에서 폭발적인 인기를 얻으며 “한류”라고 불리는 현상을 일으켰습니다. 처음에는 멜로드라마 같은 스토리라인과 신데렐라풍 비유를 기반으로 제작 품질이 성숙해졌고 장르가 다양해졌으며 업계의 수익성이 높아지고 더 많은 예산을 요구하면서 플롯이 강화되었습니다.

Netflix를 포함한 스트리밍 서비스의 등장으로 한국의 스크립트 시리즈는 창작자에게도 놀라운 방식으로 서양 관객에게 넘어갔습니다.

특히 국경을 넘어 반향을 불러일으킨 것은 “기생충”과 “오징어 게임”의 미묘하지 않은 다크 클래스 논평에서 알 수 있듯이, 한국 영화 제작자들 사이에서 장기간 지속된 사회적 비판의 저류였습니다. 2017년 부패 스캔들로 탄핵된 보수파 박근혜 전 대통령은 예술계 진보주의자들의 영향력에 너무 위협을 받아 그녀와 그녀의 보좌관들은 자금, 기회 및 경력이 막혔습니다.

수백 편의 한국 프로그램을 본 것으로 추정되는 한국 드라마 열성팬 사라 정은 “처음에는 과소평가되었던 매우 높은 ‘이동성’ 요소를 가지고 있다”고 말했다. 그녀는 영어 요약 사이트인 Dramabeans를 구축하고 최근 몇 년 동안 Netflix의 팬 콘텐츠를 제작하는 등 경력을 쌓았습니다. “한국인 디아스포라만 좋아할 줄 알았는데 그게 아니었어요. 아시안 디아스포라만 좋아했을 거고, 그건 사실이 아니었어요. 얼마나 반향을 불러일으킬지 계속해서 기대를 저버렸어요.”

정씨는 드라마의 매력은 미국에서 확립된 시즌 기반 시스템이 아닌 카타르시스적인 결론을 약속하는 제한된 미니시리즈를 통해 관객을 캐릭터에 투자했다는 점이라고 말했다.

영화 '미나리' 스틸컷(왼쪽부터 스티븐 연, 앨런 김, 윤여정, 한예리, ​​조노엘).  (AP)

영화 ‘미나리’ 스틸컷(왼쪽부터 스티븐 연, 앨런 김, 윤여정, 한예리, ​​조노엘). (AP)

12월 말에 넷플릭스를 떠난 Chung은 “K-드라마, K-콘텐츠가 어떻게든 시청자의 감정을 끌어올리는 데 성공했다고 생각합니다.”라고 말했습니다. “그들은 당신의 버튼을 누릅니다.”

새로운 기회

최근 몇 년 동안 가장 큰 한국 드라마 히트작을 제작한 제작사인 스튜디오드래곤의 박현현 글로벌 사업부장은 ‘기생충’과 ‘오징어 게임’의 성공으로 얻은 인정이 드라마의 새로운 지평을 열고 있다고 말했다. 산업.

Netflix 및 기타 스트리밍 서비스가 도착하기 전까지 Apple TV+ 및 Disney+가 작년 말 한국에서 출시되었으며 소수의 국내 제공업체 외에도 한국 작가와 감독은 주제에 제한이 있고 방송 일정에 묶여 있었다고 그는 말했습니다.

DramaFever의 초기 팀의 일원이기도 한 박씨는 “크리에이터가 원하는 모든 것을 할 수 있는 새로운 기회입니다. 표현 방법을 찾는 억눌린 창의성이 많이 있습니다.”라고 말했습니다. “우리는 영화적 규모로 한국 드라마의 르네상스를 경험하려고 합니다.”

영화 '부산행' 스틸컷.

영화 ‘부산행’ 스틸컷.

트위터의 K-pop 및 한국 콘텐츠 파트너십 책임자인 김연정은 한국 영화, 음악 또는 쇼를 둘러싼 최근의 획기적인 순간은 월드컵이나 올림픽과 같은 글로벌 이벤트를 둘러싼 화제와 마찬가지로 전 세계적으로 온라인 대화를 생성했다고 말했습니다.

최신작은 한국의 한 고등학교를 배경으로 한 좀비 시리즈로 첫 주 1억 2500만 시간, 2주 만에 2억 3600만 시간을 기록하며 글로벌 넷플릭스 차트 1위에 올랐다. 이는 “Squid Game”에 이어 미국에서 Netflix의 시청률 1위를 차지한 두 번째 비영어권 프로그램이 되었습니다. 서비스가 올해 출시할 것이라고 발표한 25개의 한국 제작 쇼 중 첫 번째 작품입니다.

K-pop에 대한 트위터 대화는 전환점에 도달했고 2017년과 2018년경에 기하급수적으로 증가하기 시작했다고 Kim은 말했습니다. 그리고 K팝의 팬덤이 확장된 것과 유사하게, 트위터에서 관련 용어를 분석한 결과, 한국 쇼 하나에 대해 트윗을 올린 시청자들은 곧 다른 드라마를 보고 트윗을 하기 시작하는 것으로 나타났다고 그녀는 말했다.

그녀는 “K팝의 ‘버즈 모델’이 한국 드라마로 확장되고 있다”고 말했다. “소셜 미디어를 통해 소통의 창구를 찾은 오랜 시간 쌓아온 퀄리티가 있다… 예전에는 아무리 콘텐츠가 좋아도 외부 세계로 나갈 수 없었다.”

한국 생산자들은 이제 미국 시장에서 입지를 다지기 위해 보다 집중적이고 공격적인 접근 방식을 취하고 있습니다. K팝 최대 기획사인 방탄소년단(BTS)의 설계사인 하이브(Hybe)와 SM엔터테인먼트가 미국 레이블 및 스튜디오와 손잡고 K팝 그룹의 미국 진출을 위한 오디션을 개최한다.

그룹 방탄소년단(BTS)이 20일(현지시간) 미국 네바다주 라스베이거스 MGM 그랜드 가든 아레나에서 열린 2018 빌보드 뮤직 어워드 무대에서 공연을 펼치고 있다.  (AFP)

그룹 방탄소년단(BTS)이 20일(현지시간) 미국 네바다주 라스베이거스 MGM 그랜드 가든 아레나에서 열린 2018 빌보드 뮤직 어워드 무대에서 공연을 펼치고 있다. (AFP)

지난 11월 ‘기생충’의 제작사이자 스튜디오드래곤의 모회사인 CJ ENM은 엔데버 콘텐츠의 각본 사업을 7억 7,500만 달러에 인수했다. 스튜디오드래곤은 지난해 루이지애나의 작은 마을에 나타난 미스터리 머신에 관한 MO 월시의 책을 바탕으로 첫 미국 시리즈인 ‘더 빅 도어 프라이즈’를 공동 제작할 계획을 발표했다.

수십 년 전 한국 영화제작자들이 헐리우드 영화의 습격으로 전멸될 것을 두려워해 항의의 표시로 1987년 영화 “치명적인 매력”을 상영하는 극장에서 살아있는 뱀을 개봉했던 것과는 역설적인 반전입니다.

스튜디오드래곤의 박현은 “한국은 항상 세계에서 목소리를 내는 소프트파워에 사로잡혀 있다”고 말했다. “‘기생충’ 이후 우리 시대가 왔다고 생각했다.”

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