Home세계M&M'S는 양극화 스포크캔디에서 '일시 중지'를 하고 있다고 말합니다.

M&M’S는 양극화 스포크캔디에서 ‘일시 중지’를 하고 있다고 말합니다.


뉴욕
CNN

Green M&M을 뒤집고 국제 여성의 날을 기리기 위해 새로운 Purple 캐릭터가 포함된 특별한 가방을 출시하여 분노를 불러일으킨 후 M&M’S는 사탕 판매에서 한 발짝 물러나고 있다고 말합니다.

“작년에 우리는 사랑하는 대변인에 약간의 변화를 가했습니다.” 초콜릿 캔디 브랜드 월요일 성명에서 말했다. “누군가 알아차릴 수 있을지 확신할 수 없었습니다. 그리고 우리는 그것이 인터넷을 중단시킬 것이라고 확실히 생각하지 않았습니다.”

브랜드는 변화가 너무 양극화되어 “대변인을 무기한 중단하기로 결정했습니다.”라고 덧붙였습니다. Mars는 코미디언이자 여배우인 Maya Rudolph를 대신 제품 대표로 두었습니다.

Mars가 소유한 M&M’S는 월요일 성명에서 “우리는 Rudolph가 모두가 소속감을 느끼는 세상을 만들기 위해 Ms. Rudolph가 재미의 힘을 옹호할 것이라고 확신합니다.”라고 말했습니다.

Mars Wrigley North America의 최고 마케팅 책임자인 Gabrielle Wesley는 CNN에 이메일로 보낸 성명에서 Rudolph와의 파트너십은 “한동안 작업 중”이라고 말했습니다.

Wesley는 “많은 이야기가 있지만 이 결정은 M&M’S 브랜드에 대한 반응이 아니라 우리 브랜드를 지지하기 위한 것임을 결정적으로 말씀드리고 싶습니다.”라고 말했습니다. “M&M’s 대변인의 원래 다채로운 출연진은 현재 다른 개인적인 열정을 추구하고 있습니다.”

그렇다고 해서 브랜드가 캔디 캐릭터를 버린다는 의미는 아닙니다.

Rudolph는 M&M의 Super Bowl 광고에 출연합니다. Mars는 12월에 게임 중에 광고를 게재할 것이라고 발표했습니다. 온라인에서 일부는 이 발표가 슈퍼볼 캠페인의 일부라고 바로 추측했고, 다른 일부는 압력에 굴복한 브랜드를 비난했습니다. Merriam Webster조차도 “대변인”는 사전에 없습니다.

작년에 M&M’S는 의인화한 모든 초콜릿 캐릭터의 새로운 모습을 공개하여 젊은 소비자들에게 더욱 적합하도록 만들었습니다.

대부분의 업데이트는 미묘했습니다. 그러나 고고 부츠에서 운동화로 그린의 신발로의 변화는 소셜 미디어에서 분노를 불러일으켰고 많은 사람들은 캐릭터의 시그니처 룩이 사라진 것을 한탄했습니다. “녹색 M&M을 섹시하게 유지하자”는 청원에 20,000명이 넘는 서명을 받았습니다. (M&M’S는 이 항변에 귀를 기울이지 않았지만 월요일 성명에서 “사탕의 신발조차도 양극화될 수 있다”고 언급하면서 “우리는 사람들을 하나로 모으는 것이 중요하기 때문에 M&M’S가 원했던 마지막 것”이라고 덧붙였습니다.)

그리고 9월에 M&M’S는 또 다른 변화를 발표했습니다. 새로운 여성 캐릭터인 Purple이 라인업에 합류했습니다(실제 캔디 가방은 아님). 보라색은 최근 국제 여성의 날을 기리기 위해 보라색, 갈색 및 녹색 M&M’S(여성 대변인 색상)의 한정판 팩의 일부로 배치되었습니다.

그 움직임은 또 다른 비판을 불러일으켰다.

Fox News 앵커인 Martha MacCallum은 “이것이 검증을 위해 필요한 것, 즉 페미니즘과 관련이 있다고 생각하는 색상인 M&M이라면 걱정이 됩니다.”라고 말하며 이러한 움직임이 중국을 대담하게 만들었다고 덧붙였습니다. “그래서 중국은 ‘아, 좋아, 계속 집중해. 우리가 전 세계의 모든 광물 매장지를 인수하는 동안 사람들에게 자신만의 색 M&M’S를 제공하는 데 계속 집중하세요.’”

Fox 쇼의 그래픽은 사탕이 “깨어났습니다”라고 불렀습니다.

M&M’S의 글로벌 부사장인 Jane Hwang은 이전에 CNN에 Green의 변화에 ​​대한 반응이 “전례가 없었고” “우리는 엄청나게 압도당했다”고 말했습니다.

그러나 당시 그녀는 “이제 우리는 M&M’S가 문화적 아이콘이라는 것을 확실히 알게 되었습니다.”라고 말했습니다.


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