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NFT와 음악 산업: K-pop의 새로운 토큰 경제

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4부작으로 구성된 특별 시리즈의 두 번째 기사에서 Forkast.News는 한국의 K-pop 문화에서 대체 불가능한 토큰의 증가하는 역할을 살펴봅니다. 시리즈의 1부에서는 NFT와 블록체인 기술이 음악 비즈니스에서 돈과 권력을 어떻게 재분배할 수 있는지 살펴봅니다., 그리고 3부에서는 NFT 플랫폼이 음악가를 암호화 세계로 데려오는 방법을 살펴봅니다.

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대체 불가능한 토큰이 아시아의 예술계를 뒤흔들면서, 특히 한국의 엔터테인먼트 산업은 NFT 세계에 합류하기 위해 노력을 아끼지 않고 있습니다. COVID-19 전염병 속에서 온라인에서 번성했습니다.

2PM, 트와이스 등 케이팝을 대표하는 한국 4대 엔터테인먼트 기업 JYP 엔터테인먼트는 최근 블록체인 기업 두나무와 손잡고 케이팝 전용 NFT 플랫폼을 구축한다는 계획을 발표했다.

K-pop의 가장 유명한 아이돌 그룹 중 하나인 Brave Girls는 지난달 컴백에 맞춰 한정판 NFT를 출시하기 위해 Upbit과 협력했습니다.

그리고 2년 반에 가까운 공백기 끝에 지난달 첫 싱글을 발표한 K팝 스타 세븐(Se7en)도 자신만의 NFT를 론칭하는 뮤지션과 엔터테이너의 증가에 합류했다.

“NFT는 확실히 미래에 K-pop에있을 것입니다. 벌써 보인다”고 쓰촨대학교-피츠버그 인스티튜트에서 한국 대중문화를 가르치는 정아름 조교수가 말했다. Forkast.뉴스 인터뷰에서.

수익성 있는 글로벌 비즈니스

한국의 주류 대중음악으로 광범위하게 정의되는 K팝은 “서브컬처에서 글로벌 주류 현상으로 부상했다”고 정 교수는 말했다.

한국콘텐츠진흥원에 따르면 한국 연예산업의 해외 시장 규모(수출 기준)는 2015년 57억 달러에서 2019년 100억 달러로 4년 만에 2배 이상 성장했다. 한국 콘텐츠 산업.

K-pop이 혁신하는 방식을 연구하는 시드니의 Macquarie University 강사인 Thomas Baudinette는 K-pop이 거대한 현상이라는 견해를 공유했습니다.

보디네트는 “이 K팝 그룹이 전 세계의 열정적인 팬들을 기반으로 소셜 미디어 트렌드를 완전히 장악하고 있는 것을 보고 있다”고 말했다.

대부분 소셜 미디어에 정통한 K-pop 팬들은 트위터에서 오히려 활동적입니다. 워싱턴 포스트의 최근 보고서에 따르면 케이팝과 관련된 트윗의 수는 2011년 6월말 510만개에서 6월말 75억개로 증가했다.

앨범 판매 측면에서 글로벌 음악 시장의 전반적인 하락 추세에도 불구하고 K-pop 산업은 어려움을 겪지 않은 것으로 보이며 앨범 판매를 주요 수익 동인 중 하나로 보고 있습니다.

국제음반산업연맹(IFF)은 지난 3월 발표한 글로벌 음악 보고서에서 2020년이 “K-POP의 기록적인 해”였다고 밝혔다. 지난해 가장 빠르게 성장한 주요 음악 시장.

관세청 자료에 따르면 2020년 첫 11개월 동안 한국의 앨범과 음악 DVD의 판매 가치는 1억 7,100만 달러로 2019년 한 해 동안 기록된 9,325만 달러의 거의 두 배에 달한다.

데이터에 따르면 2020년 1월부터 11월까지 일본은 5990만 달러 상당의 K팝 앨범을 수입해 최대 수입국이 됐다. 1,700만 달러 상당의 앨범을 구매한 미국이 2위를 차지했고 중국이 1,550만 달러, 대만이 710만 달러로 뒤를 이었다.

K-pop은 2013년에 데뷔한 7인조 보이 밴드인 BTS가 이 장르에서 가장 성공적인 활동 중 하나가 되면서 전 세계를 강타했습니다. 방탄소년단의 한국 상장사인 HYBE는 올해 2분기 매출 2786억원으로 전년 동기 대비 79.2%, 당기순이익은 9.9% 증가한 208억원을 기록했다. 지난주에 발표된 최신 수익 보고서에 따르면

Baudinett는 “물론 엄청난 돈을 버는 회사입니다.”라고 말했습니다. “[Fans] 그들은 이러한 그룹의 성공에 너무 투자하여 앨범을 손에 넣거나 상품을 손에 넣거나 콘서트에 참석하기 위해 기꺼이 많은 돈을 지불할 용의가 있습니다. 대면하는 경우 [it’s] 여행 가능합니다.”

지난해 코로나19가 강타했을 때 K팝 업계는 빠르게 대응했고 잠재적 손실을 상쇄하기 위해 가상으로 전환하는 대안을 적극적으로 모색해 왔다. 엔터테인먼트 회사는 콘서트, 팬미팅 및 기타 팬 이벤트를 온라인으로 진행했습니다.

그 결과 HYBE의 2020년 연차보고서에 따르면 팬데믹에도 불구하고 지난해 매출은 7963억원으로 전년 대비 36%, 순이익은 862억원으로 19% 늘었다. 보고서에 따르면 지난해 상품 및 라이선스 사업에서 발생한 수익은 53% 급증했다.

NFT 진출을 앞둔 JYP엔터테인먼트는 지난해 전체 매출 1444억원을 기록해 전년 동기 대비 7.1% 감소했지만 음반 및 디지털 콘텐츠 사업 매출은 31.2% 증가했다고 밝혔다. 회사 수익 보고서. 순이익은 2019년 313억원에서 지난해 295억원으로 줄었다.

이미 한 가지: 수집품 거래

NFT는 디지털 수집품으로 널리 간주되며 K-pop 팬들 사이에서 이를 거래하는 아이디어가 떠올랐습니다.

“여기에서 온 루카스입니다. [K-pop band] NCT. 그는 내 편견이야”라고 정은과 화상 통화에서 웹캠에 K-pop 아이돌의 사진 카드 여러 장을 내밀며 말했다. Forkast.뉴스. “팬들은 이 종이 조각을 너무 탐내서 몇 달러에서 수백 달러에 이르기까지 사거나 거래하거나 판매할 것입니다.”

그녀는 NFT가 이러한 팬 활동을 위한 온라인 전용 장소를 제공할 수 있다고 덧붙였다.

케이팝 포토카드
케이팝 트레이딩 카드

소속감과 주인의식은 K-pop 팬들을 NFT로 끌어들이는 것일 수 있습니다.

“[NFTs are] 디지털 소유권 거래와 ‘예, 이 디지털 예술 작품은 공개 디지털 시장에 존재하지만 내 것이고 블록체인을 통해 등록됩니다’라고 말할 수 있는 것”이라고 Baudinett가 말했습니다. “JYP가 생각하는 것은 팬들이 아이돌에 대해 갖는 감정적 애착과 같은 강력하고 효과적인 추진력이 있다는 것을 알고 있다는 것입니다.”

Baudinette는 소유욕이 JYP가 잠재력을 볼 수 있는 것이며 NFT는 이를 활용하는 환상적인 방법이라고 덧붙였습니다.

NFT 판매는 기존 K-pop 상품화 모델에도 적합할 수 있습니다. 많은 팬들은 앨범과 함께 제공되는 포토 카드를 수집할 뿐만 아니라 추첨을 통해 우승자가 만나는 “팬 사인회”와 같은 이벤트에 참여할 수 있는 기회를 얻기 위해 가능한 한 많은 실제 앨범을 구입합니다. 그들의 우상과 그들이 상품에 서명할 때 그들과 직접적인 대화를 나눈다.

“네, 아주 잠깐의 상호작용입니다. 하지만 이 아이돌의 팬이고 그들이 당신에게 정말 중요한 존재이고 매우 격동의 세계에서 당신을 위한 일종의 안전한 피난처인 경우 이것은 사람들이 지출하도록 동기를 부여합니다.”라고 Baudinett가 말했습니다.

“그래서 [it’s] 100% 비즈니스 모델이 보인다 [that] NFT가 연결될 수 있다”고 덧붙였다. “당신이 기꺼이 입찰하고 이 특정 NFT에 대한 독점권을 얻기 위해 최고 입찰자가 된다면, 우리도 당신을 위해 그것을 던질 것입니다. 아이돌을 만날 수 있는 기회입니다.”

기술 혁신, 팬 수요

국제적으로 큰 인기를 누리고 있는 K팝 보이밴드 ACE가 4월에 NFT 상품 중단을 발표했을 때 NFT를 둘러싼 에너지 지속 가능성에 대한 우려 속에서 많은 팬들이 이에 만족하지 않았습니다.

“성과적 차원에서도 혁신하려는 욕구가 있습니다. K-pop 산업을 생각할 때 그것은 매우 중요합니다.”라고 Baudinett는 말했습니다. 그리고 상대적으로 작은 ACE의 회사가 NFT 굿즈를 드롭하기로 한 움직임은 일종의 묘기라고 덧붙였습니다.

그럼에도 불구하고 기술 혁신은 K-pop 산업이 과시하기를 열망하고 한국 정부에서 장려한 것입니다.

“우리는 한국 정부가 글로벌 소비자들 사이에서 한국에 대한 매력을 구축한다는 의미에서 소프트 파워의 형태로, 그리고 제가 기술 혁신이라고 부르는 형태로 홍보하기 위해 메가 달러를 투자하는 것에 대해 이야기하고 있습니다. ‘보라, 한국은 혁신하는 역동적인 나라’라는 말처럼 Forkast.뉴스.

HYBE, JYP, SM, YG 등 4대 K팝 기획사는 새로운 형태의 기술 발전에 투자하기 위해 경쟁하고 있다. 보디네트는 “K팝 제작사들이 매우 집중적으로 투자하는 것 중 하나는 혁신에 대한 내러티브”라고 말했다. “K팝은 스스로를 최첨단으로 포지셔닝하고 있습니다. 그리고 우리는 주요 생산자들이 최첨단에 있다는 것을 보여주기 위해 …

팬데믹이 계속해서 세계를 황폐화시키면서 대형 엔터테인먼트 회사들은 팬들에게 독특한 가상 경험을 제공함으로써 기술에 정통하다는 것을 보여주려는 시도를 하고 있습니다.

예를 들어, 지난해 HYBE에 인수된 플레디스(Pledis) 레이블과 계약한 인기 있는 13인 보이 밴드 SEVENTEEN은 일요일 미국에 본사를 둔 기술 회사 Kiswe가 제공하는 멀티뷰 스트리밍 시스템으로 온라인 팬미팅을 라이브 스트리밍했습니다. 이 시스템을 통해 팬들은 각 카메라가 밴드의 한 멤버를 촬영하는 다중 카메라 보기 경험을 즐길 수 있습니다. 즉, 관객은 오프라인 콘서트에서는 거의 제공할 수 없는 14개 위치에서 콘서트를 볼 수 있습니다.

세븐틴 멀티뷰
이미지: 키스웨

NFT에 대한 JYP의 계획은 혁신에 대한 야망을 감안할 때 많은 사람들에게 놀라운 일이 아닙니다. 홍콩을 기반으로 활동하는 싱가포르의 싱어송라이터 한진 탄(Hanjin Tan)은 이렇게 말했습니다. Forkast.뉴스 약 10년 전 JYP의 대표이사인 박진영과 당시 JYP의 최고 가수 중 한 명이었던 비가 피처링한 CM송을 작업했을 때 회사가 정말 시대를 앞서가고 있다는 느낌을 받았다고 한다.

“그들은 작게 남아 있습니다. 그들은 마른 상태를 유지합니다. 그리고 그들은 빠르게 밀어붙입니다.”라고 Tan이 말했습니다.

K-pop 산업이 NFT에 대한 아이디어에 열광하는 동안 모든 팬이 새로운 기술에 열광하는 것은 아닙니다.

보디네트는 “팬들의 반응은 미지근했다.

“한국에서는 팬들 사이에서 ‘아, 이건 우리가 원하는 게 아니야. 우리는 새로운 음악을 원합니다. 뭐하세요?’ 또는 ‘이건 좀 소름 돋네요. 잘 모르겠어. 너무 가나요? 당신은 당신의 우상을 착취하고 있습니까?’ — 이것은 끊임없는 대화입니다.”라고 그는 말했습니다.

NFT의 디지털 특성은 물리적 경험을 선호하는 팬을 밀어낼 수도 있습니다.

팟캐스트 쇼를 공동 제작하는 미국 팬인 Carolina Donastorg는 “상품과 관련된 일이고 내가 가장 좋아하는 K-pop 아이돌을 지원하는 것이라면 저는 더 유형적인 사람입니다.”라고 말했습니다. “당신의 평범한 팬걸이 아닙니다.“고 2011년부터 K팝에 입문했다.

Donastorg는 일반적으로 포토 카드와 포스터와 함께 제공되는 옷이나 앨범과 같은 상품을 구매하는 데 더 관심이 있다고 말했습니다. “저에게 NFT는 제 관심을 불러일으키지 않는 디지털 방식일 뿐입니다.”라고 그녀는 말했습니다.

cryptocurrency에서 일하는 다른 팬은 말했습니다. Forkast.뉴스 NFT에 대한 반발이 있었다는 점에 대해 팬은 “하지만 JYP는 열성 팬을 보유한 K팝 기업인 만큼 NFT의 독점성을 밀어붙이면 이를 피해갈 수 있다고 생각한다”고 말했다.

그러나 팬은 K-pop NFT를 개인적으로 구매하지 않을 것입니다. 팬은 “이미 갖고 있는 콘텐츠에 만족하고…

팬은 “JYP는 앞으로 몇 년 안에 수요가 없고 수요가 없을 것 같은 것을 개척하려고 하는 것 같다”고 말했다.

관련 문서 참조: NFT와 음악 산업: 토큰 제스처 또는 변형 기술? | 1 부


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