Tuesday, January 18, 2022
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Zara, 협업 방식을 바꾸고 있습니다.

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Zara는 역사적으로 패션 브랜드에 관한 한 콜라보레이션에 대해 가벼운 입장을 취했습니다. 나머지 업계는 콜라보레이션에 열광했지만, Zara는 2020년에 메이저 브랜드와 단 한 번의 콜라보레이션을 했으며 7월에 Playstation과 함께 운동화 한 켤레를 출시했습니다.

그러나 2021년 Zara는 1월에 Everlast, 9월에 Kassl Additions, 10월에 Charlotte Gainsburg를 포함한 이름과 파트너 관계를 맺었습니다. 그리고 지난 3주 동안 한국의 스트리트웨어 브랜드인 Ader Error, 생명공학 기업 LanzaTech, 가정용 피트니스 장비를 만들고 디지털 운동 비디오를 게시하는 회사인 TRX와의 협업을 선보였습니다.

이러한 각각의 콜라보레이션은 Zara와 활기찬 패션 영역을 연결합니다. Ader Error 콜라보레이션은 물리적 의상과 디지털 의상을 포괄하며, 후자는 한국 메타버스 Zepeto에서 출시되었습니다. 한편, LanzaTech 공동 작업은 포획된 탄소 배출로 옷을 만들어 지속 가능성에 중점을 두고 있으며, TRX 파트너십은 Zara를 인기 있는 재택 피트니스와 연결합니다.

Zara의 전략은 신흥 공간을 전문으로 하는 파트너를 활용하여 해당 범주에서 발판을 마련하는 것 같습니다.

Zara 보도 자료에 따르면 TRX와의 6개월간의 파트너십은 2020년 9월에 출시된 Athleticz라는 Zara의 자체 활동복 라인을 기반으로 합니다. 새로운 Athleticz 의류 컬렉션 외에도 TRX Suspension Trainers 장비를 판매하는 Zara가 협업에 포함됩니다. 사이트에서. Zara는 또한 협업 구매자에게 Peloton 또는 Nike Training Club과 유사한 디지털 운동 플랫폼인 TRX Training Club 6개월 구독권을 제공합니다. TRX 트레이너 Niko Algieri는 협업의 일환으로 뉴욕에 있는 Zara의 스튜디오에서 새로운 운동을 촬영했습니다.

홈 피트니스는 큰 사업이 되었습니다. 피트니스 앱은 2020년 투자자로부터 20억 달러를 모금했으며 이 앱을 사용하는 사람들의 수 팬데믹 이전 미국인의 50%에서 75%로 증가 2021년 중반, McKinsey에 따르면.

TRX의 CEO인 브렌트 레펠(Brent Leffel)은 “가정 운동은 분명히 계속될 것이며 우리는 Zara와 협력하여 사람들이 일정에 맞춰 운동하는 데 필요한 모든 것을 갖추도록 했습니다.”라고 말했습니다. Zara는 이 이야기에 대해 논평할 수 없었습니다.

그리고 타이밍은 급성장하는 메타버스에 대한 Ader 오류 링크에 적합합니다. Zepeto는 12월 초에 SoftBank로부터 1억 5천만 달러 이상의 투자를 받았습니다.

소프트뱅크의 리디아 제트 매니징 파트너는 “미래를 내다보면 메타버스가 패션의 효율성을 높이는 역할을 한다고 생각한다”고 말했다. “브랜드가 판매할 제품을 측정하는 데 도움을 주어 지속 가능성에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.”

협업은 종종 몇 달 전에 미리 계획되지만 Zara의 협업 전략 변경은 모회사인 Inditex가 리더십 전환을 겪고 있는 것과 같이 이루어집니다. 오랜 CEO인 Pablo Isla는 11월에 사임하고 Oscar Garcia Maceiras로 교체될 예정이며 Marta Ortega는 회사 회장으로 승진했습니다. 11월 1일부터 12월 10일까지 Inditex의 매출은 2019년 대비 10%, 2020년 대비 33% 증가했습니다.



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